Shelf ready Packaging: i 5 benefici per te e i tuoi clienti
Hai mai comprato una barretta di cioccolato che desideravi tanto mentre uscivi? Non sei da solo: circa il 70% delle decisioni di acquisto sono prese in negozio. Il modo in cui un prodotto viene presentato gioca un ruolo importante.
Se un cliente non riesce a trovare un prodotto che acquista abitualmente (5-10% dei casi), circa il 37% acquisterà la prima alternativa disponibile. Introducendo l'SRP (shelf ready packaging) - noto anche come RRP (retail ready packaging) - migliorerai notevolmente la tua visibilità sugli scaffali.
Inoltre, l'SRP aumenta sia l'ottimizzazione della supply chain che l'efficienza in negozio.
Che cos'è lo Shelf ready Packaging esattamente?
In poche parole, l'SRP è un imballaggio sfuso per il vostro prodotto. Consente di consegnare un prodotto in un negozio e di trasformarlo in pochi secondi in un vassoio espositivo che presenta i prodotti sullo scaffale.
L'SRP offre 5 importanti vantaggi. È facile:
1. L'SRP è facile da identificare
L'SRP fornisce la tela bianca perfetta per il tuo branding. Ancora meglio: se fatto bene, serve fondamentalmente come spazio pubblicitario gratuito. Il tuo SRP dovrebbe essere visto come un'estensione del tuo imballaggio primario, ripetendo gli stessi colori chiaramente identificabili, lettere e loghi. In questo modo occuperai visivamente più spazio sullo scaffale.
3 dettagli a cui prestare attenzione:
- Assicurati che il tuo SRP non oscuri il messaggio sulla confezione di vendita al dettaglio ma lo estenda.
- Usa tutte le angolazioni della confezione per comunicare il tuo messaggio. Un dipendente del negozio frettoloso o inesperto potrebbe aprire il tuo SRP nel modo sbagliato.
- Non dimenticare di utilizzare anche l'interno della confezione. Se un prodotto si vende velocemente, il personale non avrà sempre il tempo di sostituire immediatamente il packaging. Il cartone vuoto non è un buon aspetto.
2. L'SRP è facile da aprire
Il tradizionale retail packaging ha un metodo di aprtura che richiede tempo. Ancora peggio: un uso improprio del taglierino potrebbe causare danni al prodotto. Circa il 56% degli acquirenti, infatti, ha riscontrato la presenza di prodotti danneggiati e questo ha un impatto negativo sul modo in cui il prodotto è percepito.
L'SRP evita qualsiasi doppia manipolazione inutile del prodotto.
L'SRP ideale possiede:
- un vassoio in due parti e un cappuccio che è facile da rimuovere
o - sufficiente perforazione per strappare rapidamente le scatole aperte.
3. L'SRP è facile da esporre
Poiché l'SRP richiede poco disimballaggio, il personale può sostituire le confezioni vuote molto più velocemente. Questo aiuta a ridurre i costi del personale e del lavoro. Dato che al momento non c'è modo di automatizzare questo processo, renderlo il più veloce ed efficiente possibile è un grande vantaggio.
L'80% dei rivenditori ritengono l'SRP in grado di fornire un aumento delle vendite almeno del 4%. La convenienza delle soluzioni SRP ti rende un partner commerciale ricercato e ti dà un vantaggio competitivo.
3 ulteriori modalità con cui il packaging SRP aiuta la disponibilità a scaffale:
- Migliora la rotazione e il controllo del codice.
- Permette un conteggio delle scorte più accurato.
- Rende l'identificazione dei prodotti più rapida nel retro del negozio.
4. L'SRP è facile da vendere
Poiché l'SRP migliora la qualità dell'esposizione del prodotto sullo scaffale, i clienti sono più invogliati a notare e scegliere il vostro prodotto. Sono maggiormente consapevoli anche della sua presenza: il 53% dei consumatori pensa che gli imballaggi SRP migliorano la comunicazione del marchio (notare anche che l'85% degli acquirenti pensa che l'in-store marketing è più influente del marketing out of store) e circa il 42% ha scoperto che l'SRP rende più facile lo shopping.
3 consigli per garantire il massimo comfort al cliente:
- Non rendere il tuo SRP troppo grande. I grandi imballi sono più difficili da vendere perché ai clienti non piace raggiungere il retro della scatola per afferrare il prodotto.
- Controlla la stabilità del tuo prodotto nella scatola: assicurati che gli altri prodotti non cadano se i tuoi clienti ne prendono uno. I display disordinati non sono attraenti.
- Innovati e usa il tuo SRP per potenziare l'attivazione del marchio. E perché non sperimentare con QR code o codici a barre per sbloccare ulteriori informazioni sul prodotto?
5. L'SRP è facile da riciclare
Poiché la soluzione SRP utilizza una quantità minima di materiale, gli imballaggi vuoti sono facili da appiattire e riciclare. Ma anche prima di essere riciclati, l'utilizzo di un packaging SRP efficiente al posto di tradizionali imballaggi di vendita al dettaglio offre vantaggi per la catena di fornitura e l'ambiente.
Poiché gli SRP sono più compatti, è possibile inserire più prodotti su un pallet. Ciò si traduce in un minor numero di veicoli di consegna su strada. E meno spazio di stoccaggio necessario.