A Brasserie Castelain prémium szegmenst célzott meg Franciaországban

A családi vállalkozás a DS Smith vállalattal karöltve dolgozott sörmárkájának új megjelenésén.

Gyakran mondják, hogy bár Észak-Franciaországban keveset süt a nap, az emberek melegszívűsége ellensúlyozza ezt a hiányt. Kiváló példa lehetne erre, hogy megosszanak egymással egy a Brasserie Castelain CH'TI sört (CH'Ti, bière de Garde). A Brasserie Castelain sörfőzde fennállása 90. évfordulója alkalmából termékválasztékával a prémium piaci szegmens felé szeretett volna elmozdulni, ezért a DS Smithet bízta meg új csomagolás fejleszésével.

Feladat:

Egy jól ismert és közkedvelt márka csomagolását átalakítani úgy, hogy aktuálisabb legyen, és elmozdulhasson a prémium sörök kategóriája felé.

Amire összpontosítottunk:

Az új csomagolás fejlesztéséhez a Brasserie Castelain új – kerek, modern és hatásosabb – logójából ötletet merítve láttunk hozzá. A sörfőzde vezetője, Nicolas Castelain olyan csomagolást szeretett volna, amely szó szoros és átvitt értelemben is illeszkedik a hagyományos módon, családi recept alapján készülő termékeikhez.

Csomagolási stratégáink két különböző csomagolást készítettek, egyet 6 darab 75 cl-es, egyet pedig 12 darab 33 cl-es palackhoz. Lényeges, hogy mindkét javaslat ofszet vagy HD előnyomott nyomtatással is ellátható a Brasserie Castelain igényeinek megfelelően. POS displayt is készítettünk, hogy elősegítsük az eladást az üzletekben azáltal, hogy tudatosítjuk a fogyasztókban a márkát és az általa közvetített prémium értékeket.

Eredmények:

• Több eladás a figyelemfelkeltő és egyedi csomagolásnak köszönhetően, mely kiemeli a CH'TI, bière de Garde márkát a tömegből.
• Alacsonyabb költségek, mivel a csomagolás rugalmasan offset vagy előnyomott HD nyomtatással is ellátható attól függően, hogy éppen melyikre van szükség.
• Megnőtt a márka ismertsége az üzletekben felállított POS displaynek köszönhetően