Travailler sa RSE avec le packaging « eco-friendly » : comment allier les valeurs éthiques et l’originalité ?

Bien plus qu’un simple emballage, le packaging doit à la fois protéger le contenu, le préserver, exposer la marque, représenter ses valeurs et donner envie d’acheter le produit. Désormais, il doit en plus montrer patte blanche, ou plutôt verte : l’environnement est au cœur de tous les enjeux.

Les marques se doivent de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs en proposant des packagings toujours plus respectueux de l’environnement. Le packaging devient ainsi un moyen pour satisfaire les consommateurs et affirmer ses valeurs éthiques. Découvrez dans cet article comment concevoir des packagings vraiment eco-friendly tout en faisant preuve d’originalité.

QU’EST-CE QUE LA RSE ?

La Responsabilité Sociétale (ou Sociale) des Entreprises a été définie en 2011 par la Commission européenne. Elle concerne toutes les entreprises. Elle encourage les entreprises à se responsabiliser quant à leur impact sur la société. Cet impact concerne l’environnement, mais aussi la manière dont elle traite ses employés et partenaires. Adopter une démarche RSE implique ainsi de :

• Réduire l’empreinte carbone de l’entreprise ;
• Montrer plus de transparence sur les conditions de production ;
• Proposer des produits et packagings plus respectueux de l’environnement ;
• Veiller au bien-être des travailleurs impliqués (exploitation, accidents, discrimination…).

C’est donc un véritable engagement moral. Pour les entreprises, c’est avant tout une prise de conscience des différentes problématiques qui engagent leur responsabilité. Cette prise de conscience est bien sûr souhaitable et honorable.

Mais c’est aussi un argument marketing qu’il ne faut pas négliger. De nombreuses entreprises qui se sont investies dans une démarche RSE et ont communiqué autour de leur engagement observent ainsi :

• Une meilleure différenciation de leur marque sur le marché et une meilleure compétitivité ;
• Une amélioration de leur notoriété : les consommateurs sont plus attentifs aux valeurs morales des entreprises et à leurs actions en faveur de l’environnement. Ils se tournent volontiers vers des entreprises eco-friendly et n’hésitent pas à en parler autour d’eux ;
• Une plus grande mobilisation des salariés : la RSE a également des effets bénéfiques sur les salariés, ils se sentent donc plus valorisés et investis dans les entreprises qui appliquent une démarche RSE ;
• Une meilleure connaissance des attentes des consommateurs, ce qui leur permet de mieux y répondre.

RSE ET PACKAGING ECO-FRIENDLY : LES BONNES IDÉES À SUIVRE

Vous l’aurez compris, les entreprises ont tout intérêt à adopter une démarche RSE et à communiquer dessus. Les packagings représentent un moyen idéal pour cela.

LES PROPRIÉTÉS D’UN PACKAGING ECO-FRIENDLY

Une démarche RSE se matérialise par des actes concrets. Une entreprise ne peut pas mettre en avant son engagement pour le développement durable, tout en continuant à employer, par exemple, des packagings qui polluent.

Opter pour des packagings eco-friendly est un investissement nécessaire pour réduire l’empreinte carbone des entreprises. Cela représente aussi le moyen le plus direct pour toucher le consommateur. C’est la matérialisation de vos engagements et un argument marketing fort.

L’emballage écologique peut être défini par plusieurs critères. Plus il en combine, mieux c’est. Voici les principaux :

• Il est biodégradable, recyclable ou réutilisable afin de limiter les déchets ;
• Il est conçu à partir de matières renouvelables, dans le respect de l’environnement ;
• Les ressources nécessaires pour l’extraire, le développer et le transporter sont modérées ;
• Sa fabrication et son utilisation sont saines pour les personnes qui sont en contact avec lui.

La réalisation d’un packaging écoresponsable peut donc prendre des formes variées. Il peut tout aussi bien s’agir de rechercher les matériaux les plus eco-friendly possibles que de supprimer au maximum la quantité de matériaux nécessaires. Éviter le suremballage et utiliser des emballages mieux adaptés au contenu, afin de réduire la quantité de déchets occasionnés, sont des actions qui s’inscrivent déjà dans une démarche d’emballages écoresponsables.

Bien sûr, dans l’idéal, les entreprises devront cumuler les bons points : c’est-à-dire être attentives à la production des emballages, utiliser des matières renouvelables, recyclables ou biodégradables et limiter le suremballage. En matière d’environnement, vous n’en ferez jamais trop aux yeux des consommateurs. D’autant plus que cela leur permet d’acheter vos produits tout en ayant la satisfaction de faire eux-mêmes un geste pour la planète.

PRÔNER SON ENGAGEMENT ENVIRONNEMENTAL GRÂCE À UN PACKAGING ECO-FRIENDLY

Le packaging représente un moyen simple et efficace pour affirmer vos valeurs écologiques auprès des consommateurs. C’est un argument de vente indéniable, une opportunité pour améliorer votre image de marque, mais aussi l’occasion d’adopter de bonnes pratiques environnementales et sociétales. Votre entreprise peut ainsi réduire son empreinte carbone et montrer l’exemple.

Vous pouvez utiliser vos emballages comme support de communication pour parler de vos valeurs. Citeo, une entreprise agréée par l’État pour le tri et le recyclage des déchets, recommande par exemple de :

• Resituer l’emballage dans l’activité de l’entreprise : rappeler la fonction de l’emballage, expliciter la manière dont il est conçu et être clair quant à son impact sur l’environnement. Cela permet aux consommateurs de comprendre que votre packaging va au-delà des simples exigences réglementaires.
• Parler de la prévention : expliquer pourquoi les emballages eco-friendly sont nécessaires, et quels en sont les enjeux. Impliquez également les consommateurs, notamment en leur expliquant clairement les consignes de recyclage (par exemple à l’aide de pictogrammes leur indiquant dans quelle poubelle mettre l’emballage).
• Présenter votre engagement : expliquez pourquoi vous avez choisi d’utiliser des emballages eco-friendly et comment cela se matérialise concrètement.
• Valoriser vos actions en matière de conception des emballages.

En résumé, soyez fier de vos actions en faveur de l’environnement et valorisez-les sur vos emballages ! Avoir une image eco-friendly vous apportera de nombreux bénéfices. Le packaging écoresponsable est une opportunité pour communiquer autour de vos valeurs et satisfaire les consommateurs.

Il stimule également l’innovation et la créativité. Des start-up et marques se sont employées à repenser le packaging pour le rendre plus eco-friendly. Voici plusieurs exemples dont vous pourrez vous inspirer pour joindre RSE et packaging de manière originale et créative.

Les emballages à déguster

Certaines entreprises ont poussé très loin l’idée du zéro déchet ! Encore mieux que des emballages recyclables ou biodégradables, elles ont mis au point des packagings comestibles. On pourra citer l’exemple de la célèbre marque de café Lavazza : elle a conçu des tasses à café en biscuit pour remplacer les tasses et gobelets en plastique. Une fois la boisson dégustée, on peut ainsi littéralement manger la tasse, au lieu de la jeter. La marque Loliware a eu une idée similaire : elle propose des verres comestibles qui prennent le goût de la boisson versée dedans.

Dans la même veine, une entreprise a également eu l’idée de concevoir des packs de bière à partir de restes de houblon. Ici, l’objectif n’est pas que les consommateurs consomment ensuite le pack de bière, ce sont les animaux qui sont visés. Ces derniers sont particulièrement impactés par les déchets abandonnés dans la nature, et plus encore les animaux marins. Ils peuvent se retrouver piégés dedans ou bien être empoisonnés lorsqu’ils tentent de les consommer. Ces emballages sont ainsi sans danger et biodégradables.

Les emballages qui ne laissent aucune trace (ou presque)

Les packagings biodégradables ou recyclables sont déjà connus, mais ils restent une valeur sûre à explorer. Ils peuvent également être une source de créativité, à l’exemple des œufs emballés dans de la paille. Ici, en plus de répondre à tous les critères d’un packaging eco-friendly, cet emballage compostable est amusant, attractif et parfaitement cohérent avec le produit. Cette idée originale conjugue à merveille RSE et communication marketing.

Les emballages double emploi

Certaines marques ont su faire preuve de créativité pour produire des emballages eco-friendly réutilisables. Par exemple : le packaging d’un tee-shirt qui se transforme en cintre. On pourra également évoquer le cas de l’entreprise Puma.

Elle a conçu un emballage réutilisable original pour ses boîtes à chaussures : le carton est réduit au juste minimum pour protéger les baskets (uniquement sur le dessous). La boîte est placée dans un sac en coton recyclé qui permet de la consolider et de la transporter. Ce sac peut ensuite être réutilisé par les consommateurs.

Les matières organiques

Employer des matières organiques pour concevoir des emballages demande beaucoup de réflexion. Toutes les matières organiques ne s’y prêtent pas, et il faut aussi, dans l’idéal, que la matière choisie soit cohérente avec le produit. Parmi les idées inspirantes, on peut citer le pot de miel fabriqué en cire d’abeille. C’est une utilisation originale qui permet à la fois de valoriser le produit et de limiter les déchets.

On pensera également aux emballages papier ensemencés de graines de fleurs, d’aromates, de légumes ou de fruits. Il suffit ainsi de planter l’emballage et de l’arroser pour voir germer les graines quelque temps plus tard. Ces packagings sont pour le moment surtout utilisés pour des produits déjà orientés bio (par exemple du savon végétal fait maison). Mais cette innovation écologique peut être exploitée dans bien d’autres cas.

La RSE encourage les entreprises à se responsabiliser face aux problématiques de développement durable. Une démarche RSE implique de nombreux changements au sein de l’entreprise, parfois même des investissements considérables, mais c’est une formidable opportunité de marketing. Les consommateurs favorisant les emballages eco-friendly, les entreprises ont ainsi tout à gagner à répondre à leurs attentes.