L’emballage personnalisé : la solution idéale pour booster vos ventes

L’emballage fait intégralement partie du circuit de la vente au détail et de la circulation courante. Bien plus qu’une solution permettant de commercialiser et de protéger les produits, l’emballage est aujourd’hui un véritable vecteur de l’identité de votre marque et de votre philosophie d’entreprise. Les attentes des consommateurs en matière d’emballage ne cessent également d’évoluer, exigeant une personnalisation accrue ainsi qu’un aspect pratique renforcé. Afin de répondre à ces attentes modernes tout en véhiculant avec force votre identité, l’emballage personnalisé s’impose aujourd’hui comme une solution flexible et créative.

Pourquoi choisir un emballage personnalisable pour vos produits ?

Renforcement de l'image de marque

Le rôle de l’emballage dans la transmission de l’identité de marque est majeur. Il permet de rendre votre marque distinctive au premier coup d’œil, grâce à l’intégration de votre logo, de vos couleurs et de votre slogan. L’emballage sur mesure s’intègre alors dans une stratégie de marketing visuel, véhiculant votre positionnement, vos valeurs et votre personnalité de marque.

De nombreuses entreprises ont ainsi réussi le pari de proposer aux consommateurs des emballages aisément reconnaissables. Il est possible de citer, par exemple, les emballages des produits Apple, dont la simplicité et l’aspect minimaliste-chic permettent de les distinguer de ceux de leurs concurrents. McDonald's a également réussi à imposer son packaging comme une référence absolue, identifiable grâce à des coloris vifs et un emballage attractif visuellement.

 

H3 : Amélioration de l'expérience client

La perception du produit par le client est essentielle pour favoriser la création d’un taux de sympathie appréciable envers votre marque et ses produits. Lorsque les consommateurs déballent leur produit, cet instant fait intégralement partie de leur expérience d’achat, et peut directement influencer la perception qu’ils auront de leur nouvelle acquisition.

Créer une excitation au moment de déballer leurs achats, un moment unique et riche en émotions : voilà tout l’objectif d’un design d’emballage soigneusement réfléchi. Il s’agit alors de proposer à vos clients une véritable expérience immersive, à l’aide d’un emballage attractif qui marquera les esprits.

Qu’il soit question d’un emballage de bien-être, de produits de soin, d’un emballage pour enfants ou pour animaux, il est essentiel de proposer à votre clientèle une expérience positive qui permettra une fidélisation accrue. Une affirmation soutenue par une étude de l’institut Ipsos, révélant que « 72% des consommateurs affirment que le design de l'emballage influence leur décision d’achat ».

 

Différenciation sur le marché

Aujourd’hui, opter pour un emballage fonctionnel et pratique n’est plus suffisant : celui-ci doit également permettre de vous différencier de vos concurrents. La nécessité de se démarquer est en effet fondamentale dans un secteur commercial ultra-concurrentiel.

Il est alors nécessaire de vous inscrire pleinement dans une démarche de personnalisation de produits et d’emballage, pour accroître la fidélisation client tout en favorisant l’acte d’achat.

Les entreprises choisissent alors aujourd’hui de s’inscrire dans les nouvelles innovations en emballage, pour que leurs produits soient perçus comme dans l’air du temps, modernes et attractifs.

Les tendances en matière d’emballage ne cessent d’évoluer, pour des solutions d’emballage variées, technologiques, plus que jamais attrayantes. Il est par exemple possible de citer :

• Le recours aux solutions d’emballage écologique ou d’emballage durable ;
• Le choix de matériaux innovants, parfaits pour surprendre agréablement la clientèle tout en s’inscrivant dans le mouvement des emballages réutilisables ou premium ;
• L’utilisation de designs interactifs, à l’aide de QR codes ou de puces RFID.
  
  

L’ultra-personnalisation des produits et de leurs emballages fait également partie des grandes tendances du moment. Bien que ce procédé soit souvent attribué à l’emballage de produits haut de gamme ou de luxe, il est également possible de constater une mouvance de cette tendance vers les produits de grande consommation.

Dans le secteur de l’emballage de produits alimentaires, par exemple, la campagne personnalisée de Coca-Cola fait état de référence. Grâce à des bouteilles personnalisées par des prénoms, l’entreprise a réussi à proposer des emballages très personnalisés tout en suscitant l’engouement des consommateurs.

 

Les options d'emballage personnalisable pour les produits de vente au détail

Types de matériaux

Plusieurs matériaux peuvent être envisagés afin de concevoir des emballages personnalisés à destination de la vente au détail :

• Le papier et le carton, par exemple, sont légers et recyclables, bien que pas toujours adaptés aux produits les plus fragiles ou aux formes alambiquées.
• Le plastique, grande star des options d’emballage, est davantage adapté aux produits nécessitant une grande protection. Malheureusement, son aspect peu écologique en fait une solution de plus en plus boudée par les consommateurs. Il est alors nécessaire de s’orienter davantage vers des options de plastique durables et recyclables.
• Le métal et le verre, quant à eux, offrent un visuel haut de gamme, parfait pour l’emballage des produits de luxe.

 

Techniques de personnalisation

Afin de concevoir un packaging unique pour l’emballage de vos produits de beauté, alimentaires, technologiques ou de santé, plusieurs techniques peuvent être mobilisées :

• L’impression numérique et offset ;
• L’embossage et débossage pour obtenir des textures particulières ;
• Le recours à des finitions spécifiques : un pelliculage mat ou brillant, un vernis…
  Une multitude d’options sont alors possibles, pour un emballage de vos produits entièrement personnalisé.

 

Formes et tailles sur mesure

Il est essentiel d’opter pour une adaptation de l’emballage à la forme ainsi qu’à la taille de vos produits. Ceci, afin d’assurer leur excellente conservation et préservation lors de leur parcours au sein de votre chaîne logistique.

Il s’agit également d’un moyen de réaliser d’importantes économies, en réduisant la quantité d’emballage nécessaire pour la protection de vos produits. Enfin, il est également bon de noter que les consommateurs exigent de plus en plus des emballages sur mesure, afin de réduire la quantité de déchets générés par leurs achats.

Opter pour des formes et des tailles d’emballage sur mesure comprend donc de nombreux avantages.

L’entreprise Bose s’est par ailleurs emparée du concept de solutions d’emballage sur mesure, en proposant des boîtes rigides personnalisées au design de ses casques audio. Les produits sont ainsi joliment présentés tout en étant convenablement protégés contre les éventuels chocs lors de leur transport.

 

Les avantages écologiques de l'emballage personnalisable

Utilisation de matériaux recyclés et recyclables

À l’heure actuelle, de nombreuses options écologiques sont disponibles afin de réduire l’impact environnemental des emballages. Choisir des matériaux recyclés, recyclables ou réutilisables permet alors de répondre aux préoccupations environnementales de votre clientèle tout en renforçant votre positionnement comme une marque engagée, moderne et innovante.

Diverses options sont à votre disposition :

• Le papier et le carton : des solutions d’emballage recyclables, et peu coûteuses.
• Le plastique recyclé : un matériau idéal pour les produits fragiles ou aux formes très spécifiques, pouvant être retransformé après utilisation.
• Le verre : un matériau 100% recyclable, résolument prestigieux, pouvant être réutilisé à l’infini sans perte de qualité.
• Les matériaux biodégradables à base de sources naturelles (PHA, PLA, amidon, etc.) : des solutions d’emballage écologiques très innovantes.

 

Réduction des déchets

Nous l’avons vu, la réduction des déchets comporte de nombreux avantages, autant pour votre stratégie marketing que pour votre politique RSE.

Une conception intelligente de votre emballage permet alors de réduire et de limiter le risque de gaspillage, en supprimant les espaces vides ainsi que les matériaux superflus.

L’emballage intelligemment conçu, et donc évidemment personnalisé, permet alors d’épouser pleinement les formes de votre produit, pour lui assurer une protection maximale en utilisant le moins de matériaux possible.

Une tendance aussi fonctionnelle que écoresponsable, adoptée par plusieurs entreprises dont la marque de cosmétiques Lush. Les produits sont simplement emballés dans des pochettes en papier kraft design, parfaits pour faciliter leur transport sans packagings superflus.

 

Communication de l'engagement écologique

Puisque les préoccupations écologiques des consommateurs orientent aujourd’hui une grande partie de leurs décisions d’achat, il est essentiel de communiquer les efforts fournis par votre entreprise en ce sens.

L’emballage permet alors de valoriser votre positionnement éco-responsable, en fournissant aux consommateurs des informations utiles et favorisant l’acte d’achat. 

Ceci via :

• Des labels d'éco-responsabilité
• La composition naturelle de vos produits et leur origine
• Un message marketing valorisant votre engagement envers la protection de la biodiversité
• Etc.

 

Comment DS Smith peut vous aider à créer l'emballage parfait

DS SMITH, leader dans le secteur de l’emballage intelligent, innovant et éco-responsable, vous propose son expertise pour la conception d’emballages à la hauteur de vos plus strictes exigences.

Nous vous proposons la conception d’emballages entièrement personnalisés, en accord avec votre positionnement, votre image de marque, vos préférences techniques et les spécificités de vos produits.

Grâce à une collaboration étroite avec nos clients, nous leur proposons des solutions d’emballage répondant pleinement à leurs attentes, à leurs besoins, ainsi qu’à leurs critères spécifiques.

Engagés envers la durabilité et l’innovation, nos collaborateurs s’attacheront à vous proposer des solutions intelligentes, créatives, en parfaite adéquation avec votre stratégie marketing.

Ensemble, offrons à vos produits l’emballage personnalisé qu’ils méritent.