+0.77DS Smith colabora con Thorntons para llevar la caseta de Papá Noel a los supermercados
DS Smith ha sido premiada con el galardón de bronce en los premios POPAI 2014 por recrear el ambiente de Navidad en tiendas y supermercados de todo el Reino Unido con su expositor para la entrada de las tiendas que recrea la caseta de Papá Noel.
Thorntons lleva fabricando chocolate y productos de confitería desde hace más de un siglo y en el año 2011 celebró su centenario. Se trata de una reconocida marca británica muy querida en fechas festivas y famosa por sus distintivos glaseados personalizados.
Con minoristas y marcas luchando por promocionar sus productos en Navidad, Thorntons colaboró con la División de Embalaje de DS Smith para ofrecer una experiencia única en las tiendas recreando la caseta de Papá Noel. Se fabricaron 130 casetas que se expusieron en 112 supermercados de Co-op y 18 tiendas de Thorntons repartidas por todo el Reino Unido.
Las casetas se expusieron en las tiendas durante las ocho semanas previas a la Navidad de 2013 y también en tiendas que Thorntons montó expresamente para la temporada en centros comerciales.
La caseta se diseñó para diferenciar a Thorntons de su competencia, de un modo innovador y sobresaliente, así como para garantizar una exposición de primerísima calidad en la entrada de las tiendas. El efecto de caseta se creó para ofrecer una experiencia realmente interactiva para los niños y sus familias durante las compras previas a la Navidad, logrando atraer la atención hacia las nuevas líneas de productos de Thorntons con este insólito expositor.
El reto para la División de Embalaje de DS Smith fue la creación de un expositor único y atractivo que ofreciera espacio adicional para la venta y permitiera exponer los productos de un modo eficaz.
Tony Foster, director de ventas y marketing de DS Smith Packaging UK comentó que: “La caseta de Navidad de Thorntons representa un ejemplo destacado del impacto de un expositor de tienda. Invita a los clientes a interactuar con el producto de un modo novedoso e interesante, además de ofrecer a la marca Thorntons la posibilidad de ser vista por los clientes al entrar en el supermercado Co-op local donde realizan sus compras habitualmente. Y es aquí donde el diseño demuestra realmente su eficacia a través de un expositor excepcional que hace destacar a la marca del resto, manteniendo al mismo tiempo una sólida imagen de marca que, en última instancia, logra maximizar las ventas”.
Tony añadió que: “Trabajar con una marca emblemática como Thorntons fue todo un placer así como la creación de este complejo diseño exclusivo. El éxito de este producto demuestra que con la impresión y el embalaje correctos, las marcas pueden ofrecer la misma calidad prometida a sus clientes a través de todo el proceso de la cadena de suministro. Estamos realmente emocionados por haber ganado este premio con nuestra campaña de 2013 y anticipamos el mismo éxito con el expositor con forma de teatro para la de 2014, que ya está llegando a las tiendas”.
Eve Roberts, responsable de marketing de clientes de Thorntons Plc explicó que : “DS Smith fue decisiva en el desarrollo de este complejo expositor que no se había hecho anteriormente. Además, se tuvo que someter a pruebas rigurosas de estabilidad y resistencia en la tienda ya que se había previsto un alto nivel de interacción por parte de los clientes. Y, evidentemente, las superó con éxito”.
Eve continuó: “No cabe duda de que volveremos a usar expositores de temporada en las entradas de las tiendas, ya que no solo logró atraer a clientes para conocer la fantástica línea de productos de Navidad de Thorntons sino que también contribuyó a fortalecer nuestra relación con la cadena líder de supermercados Co-op”.