DS Smith se udružuje sa kompanijom Thorntons da kupcima dovede Santa's Grotto

Kompanija DS Smith je osvojila bronzu na dodeli POPAI nagrada za 2014. godinu zbog oživljavanja Božića u supermarketima širom Ujedinjenog Kraljevstva svojom pećinom Deda Mraza.

Kompanija Thorntons proizvodi čokoladu i slatkiše već duže od jednog veka i 2011. je proslavila svoj 100. rođendan. To je poznat britanski brend, omiljen u vreme praznika i poznat po svojoj personalizovanoj glazuri.

Uz maloprodajne objekte i brendove koji se bore za Božić da promovišu svoje proizvode, kompanija Thorntons je udružila snage sa odeljenjem za ambalažu kompanije DS Smith u pokušaju da u prodavnici kreira vrhunski doživljaj Deda Mrazove pećine. Proizvedeno je 130 pećina koje su izložene u 112 saradničkih prodavnica i 18 maloprodajnih prodavnica kompanije Thorntons širom Ujedinjenog Kraljevstva.

Pećine su bile izložene u prodavnicama osam nedelja pre Božića 2013. godine, a viđene su i u tržnim centrima kao deo pop-up prodavnica kompanija Thorntons.

Pećina je dizajnirana tako da istakne inovativnu i na tržištu vodeću razliku u odnosu na konkurente kompanije Thornton i da obezbedi premijum lokacije u prednjem planu prodavnica. Funkcija tunela je značila da je to zaista interaktivno iskustvo za decu i porodice u kupovini u periodu pre Božića, neuobičajeni prikaz je privlačio pažnju do novih paleta proizvoda kompanije Thornton.

Izazov za DS Smith ambalažu bio je kreiranje jedinstvenog i upadljivog prikaza koji pruža dodatni prodajni prostor i omogućuje da se proizvodi izlože na efektan način.

Toni Foster, direktor prodaje i marketinga u DS Smith Packaging za Ujedinjeno Kraljevstvo komentarisao je: „Thorntons Božićna pećina je sjajan primer uticaja izlaganja u prodavnici. Ona poziva kupce da stupe u interakciju sa proizvodom na nov i uzbudljiv način dok istovremeno pruža priliku da se brend kompanije Thorntons vidi čim kupci uđu u svoju lokalnu prodavnicu. Ovde se pokazuje uloga dizajna, jer kreira jednokratan način izlaganja u prodavnici koji omogućuje da se brend istakne u masi i da istovremeno održi jak uticaj brenda na tržištu i konačno poveća prodaju proizvoda.”

Toni nastavlja: „Bilo je zadovoljstvo sarađivati sa legendarnim brendom kao što je Thorntons i stvarati jednokratni složeni dizajn. Uspeh ovog proizvoda pokazuje da uz pravu štampu i ambalažu brendovi mogu kupcu da daju isto obećanje kroz čitav lanac snabdevanja. Oduševljeni smo što smo pobedili sa našom kampanjom iz 2013. godine, a sličan uspeh očekujemo i sa pozorišnim prikazom za 2014. godinu koji upravo stiže u prodavnice.”

Iv Roberts, šef marketinga za kupce u kompaniji Thorntons Plc je rekla: „Kompanija DS Smith je bila stožer razvoja ovog izazovnog prikaza koji nikada ranije nije viđen. Zbog visokog nivoa predviđene interakcije sa kupcima, proizvod je morao temeljno da se ispita zbog stabilnosti i postojanosti u prodavnici. Ne moram ni da pominjem da je položio sa sjajnim ocenama.”

Iv nastavlja: „Sigurno bismo ponovo koristili prazničnu ambalažu za izlaganje, jer ona ne samo da je privukla kupce da razgledaju široku lepezu predivnih Božićnih proizvoda koje je kompanija Throntons imala da ponudi, već nam je pomogla i da izgradimo vezu sa vodećom kooperativom supermarketa.”