Neodoljiva slast po izboru: trendovi u ambalaži za konditorske proizvode

"Nemojte verovati da je čokolada zamena za ljubav. Ljubav je zamena za čokoladu.”
~ Miranda Ingram

Prvi utisak je najvažniji. Kao i u međuljudskim odnosima, element pozitivnog iznenađenja ima značajnu ulogu u donošenju odluke o kupovini u odnosu proizvod-potrošač. Važnu ulogu u ovom procesu ima ambalaža koja je jedan od glavnih faktora koji utiču na prodaju. Stoga se pobrinite da bude zanimljiva.

Ambalažom do srca potrošača

Ambalaža ima brojne funkcije, od kojih je najvažnija zaštita proizvoda, osiguravanje njegovog visokog kvaliteta tokom skladištenja, kao i pravilnog predstavljanja, u skladu s filozofijom i istorijom brenda.

Prošla su vremena kada je ambalaža služila samo kao usluga sadržaju proizvoda. Trenutno je ona važan element u komunikaciji sa potrošačima, a često i odlučujući faktor pri izboru i kupovini određenog proizvoda.

Personalizacija proizvoda

Personalizacija je jedan od najvažnijih trendova poslednjih godina. Stoga ne čudi da se ovaj princip odrazio i na tržište ambalaže. Jedna od najzanimljivijih implementacija je mogućnost naručivanja proizvoda u ambalaži koja će biti prilagođena preferencijama i potrebama kupca.

Kupci mogu birati između različitih veličina ambalaže i sadržaja, imaju mogućnost dodati fotografiju, grafiku ili prikladni natpis, zahvaljujući čemu njihov poklon dobija individualnost, prilagođenu prirodi primaoca. Obe strane kutije su prilagodljive, što mogućnost izmene čini iznenađujuće velikom. Na kraju, preostaje samo odabrati broj naručenih artikala i uživati ​​u sreći primaoca.

Personalizacija ambalaže širok je trend, što se odrazilo i na aktivnosti koje sprovodi brend Oreo. Kompanija, kao i u prethodnom slučaju, nudi mogućnost kreiranja ambalaže za čokoladne proizvode po svom ukusu, savršene za poklon. Međutim, sam proces je pojednostavljen, a korisnik može birati između unapred definisanih prilika, među kojima su venčanje, rođendan, godišnjica itd.

Na osnovu izabranog događaja sistem samostalno bira pogodnu kutiju, sa estetskom grafikom, kojoj se može dodati kratak tekst sa željama ili imenima primaoca. Mogućnosti personalizacije su strogo definisane i zavise od izabrane prilike. Na primer, u slučaju poklona za venčanje, kupac ima priliku navesti imena mladenaca, koja se odmah pojavljuju na pregledu kutije sa slikom mladenaca u automobilu.

Mogućnost prilagođavanja kutije sigurno će razveseliti mnoge potrošače, ali i proizvođača koji na taj način povećava prodaju.

Digitalizacijom do savršenstva

Verovatno ne treba nikoga ubeđivati da digitalne tehnologije menjaju i oblikuju savremenu stvarnost. Stoga ne čudi da ih koriste i proizvođači čokolade, koji su uočili tehnološki potencijal u izgradnji personalizovanog iskustva za svoje kupce, zahvaljujući digitalnoj štampi i kompjuterizaciji.

Priliku u navedenim mehanizmima uočila je, između ostalih, i kompanija Tony Chocolonely, koja je lansirala ograničeno izdanje od 50.000 komada jednog od svojih vodećih proizvoda, od kojih je svaki zapakovan u jedinstveno pakovanje. Kompanija je posebnim algoritmom osigurala da se niti jedan od uzoraka na izrađenoj ambalaži ne ponavlja. Na temelju ograničenog broja osnovnih elemenata, automatskim povećanjem, rotacijom i sl., kreiran je niz unikatnih pakovanja čokoladnih proizvoda, čime je potrošač ne samo dobio svoj omiljeni proizvod, već je bio siguran da je taj proizvod jedinstven. U globalizovanoj stvarnosti koja ima tendenciju da standardizuje ponašanje potrošača, originalnost i jedinstvenost pokazale su se vrednostima koje mogu realno ubediti kupca na kupovinu, osiguravajući postizanje poslovnih ciljeva kompanije.

U Rawson Print Co sa sedištem u Sidneju otišli su još korak dalje u korišćenju digitalne štampe. Kompanija je u dogovoru s Cadburyjem, poznatim konditorskim brendom, odlučila kontakt sa kupcem podići na potpuno novi nivo, pružajući im mogućnost personalizacije svoje ambalaže “uživo”. I sve to zahvaljujući specijalnim štampačima dostupnim na određenim prodajnim mestima pomoću kojih je moguće ispisati imena na poklon pakovanju odmah nakon kupovine. Kupac više ne mora čekati dostavu svoje čokolade, već sve može obaviti na licu mesta u prodavnici. Dobijanje proizvoda odmah u personalizovanom pakovanju ima pozitivan učinak na iskustvo kupca, pretvarajući ga u ambasadora voljnog da podeli pozitivno mišljenje o brendu u svom društvenom okruženju.

 

Ukoliko želite da saznate više o ambalažnim rešenjima za konditursku industriju, kontaktirajte nas.