Shelf Ready Packaging (SRP): 5 prednosti za Vas i Vašeg kupca

Da li ste ikada kupili čokoladicu za kojom ste žudeli pri izlasku iz prodavnice? Ako jeste, niste jedini: oko 70% odluka o kupovini se donosi direktno u prodavnici. Način na koji se proizvod prezentuje igra veliku ulogu u tome.

Ukoliko kupac ne može pronaći proizvod koji obično kupuje, čak 37% njih će u tom slučaju uzeti sledeću dostupnu alternativu (u 5-10% slučajeva). Uvođenjem   SRP-a (Shelf Ready Packaging), koji je takođe nadaleko poznat kao RRP (ambalaža spremna za maloprodaju) – uveliko ćete povećati vidljivost svojih proizvoda na polici.

Pored toga, SRP poboljšava lanac snabdevanja, kao i efikasnost u kupovini.

Šta je zapravo Shelf Ready Packaging?

Da pojednostavimo, SRP je zbirno pakovanje Vašeg proizvoda koje je spremno za kupovinu. Ono omogućava da se proizvod dostavi u prodavnicu, ali isto tako i pretvori za nekoliko sekundi u paket koji prezentuje proizvode na polici.

SRP  nudi 5 važnih pogodnosti:

Nije ni čudno što je SRP sve više rasprostranjen. Samo u Velikoj Britaniji, udeo SRP-a u mnogim kategorijama premašuje 80–90% udela ambalaže na policama.

Zapravo, sistem je toliko jednostavan za korišćenje, da je glavni igrač Walmart čak izmislio i sopstveni naziv: PDQ – pretty darn quick (¨prilično brzo¨) koji vrlo lepo opisuje suštinu ovog tipa ambalaže.

Pogledajmo bliže 5 glavnih prednosti SRP-a.

1. SRP - Lakša identifikacija proizvoda

Shelf Ready ambalaža ima savršeno belo platno za vaše brendiranje. Pa čak i više: ukoliko se dobro napravi, u osnovi služi kao besplatan reklamni prostor. Shelf Ready ambalaža bi trebalo da se posmatra produžetkom Vaše primarne ambalaže, ponavljajući iste, jasno prepoznatljive boje, slova i logo. Na taj način ćete vizuelno zauzeti više prostora na polici.

Postoje 3 stvari na koje bi trebalo obratiti pažnju:

1. Osigurajte da vaš SRP ne prekrije poruku na primarnoj ambalaži, već da je naglasi.
2. Upotrebite sve uglove ambalaže kako biste preneli poruku Vašeg brenda. Brzoplet ili neiskusan prodavac u prodavnici bi mogao upotrebiti Vaš SRP na pogrešan način.
3. Nemojte zaboraviti da koristite i unutrašnjost ambalaže. Ako se proizvod brzo prodaje, prodajno osoblje neće uvek imati vremena da ga zameni. Prazan karton nije baš najbolja slika.

2. SRP - lakše otvaranje ambalaže

Transportna kartonska ambalaža često zahteva rezanje, što oduzima puno vremena i truda. Još gore: klizanje noža moglo bi oštetiti Vaš proizvod. Oko 56% kupaca ima iskustva sa oštećenim proizvodima, što ima negativan uticaj na način na koji se Vaš proizvod doživljava.

Shelf Ready ambalaža pomaže pri eliminaciji potrebe za noževima i izbegavanju nepotrebnih dvostrukih rukovanja Vašim proizvodom.

Idealna Shelf Ready ambalaža ima:

• Dva dela - dno i poklopac koji se lako može ukloniti ili
• Perforaciju koja omogućuje da se kutije lako otvore.

3. SRP - lakše postavljanje na policu

Budući da SRP zahteva minimalno raspakivanje ili postavljanje na police, prodajno osoblje može zameniti prazan SRP puno brže, što pomaže u smanjenju troškova osoblja i troškova rada. Pošto trenutno ne postoji način na koji bi se ovaj proces mogao automatizovati, velika je prednost što je upotreba SRP-a brža i efikasnija.

3 dodatna načina kojima Shelf Ready ambalaža pomaže pri povećanju dostupnosti proizvoda na polici:

1. Poboljšana rotacija kodova i provera
2. Preciznije brojanje zaliha
3. Brža identifikacija proizvoda u zadnjem delu prodavnice

 

4. SRP - olakšana kupovina za potrošača

Budući da Shelf Ready ambalaža poboljšava kvalitet prikaza proizvoda na polici, postoji veća verovatnoća da će kupci primetiti i kupiti Vaš proizvod. I kupci su toga svesni: 53% kupaca smatra da SRP poboljšava komunikaciju s brendom (takođe 85% kupaca smatra da je marketing u prodavnici uticajniji nego marketing van nje), a oko 42% kupaca smatra da SRP olakšava kupovinu.  

5. SRP - lakša reciklaža

Budući da Shelf Ready ambalaža koristi minimalnu količinu materijala, prazne kutije se lako mogu spljoštiti i reciklirati. Ali čak i pre reciklaže, odabir efikasnije Shelf Ready ambalaže umesto tradicionalne transportne ambalaže nudi prednosti za Vaš lanac snabdevanja i životnu sredinu.
Budući da je Shelf Ready ambalaža kompaktnija, više proizvoda možete smestiti na jednu paletu. To daje rezultat manjim brojem dostavnih vozila na putu. I potrebu za manjim skladišnim prostorom.