DS Smith face echipă cu Thornton pentru a aduce consumatorilor atelierul lui Moş Crăciun

DS Smith a primit bronzul în cadrul premiilor POPAI 2014 pentru aducerea la viaţă a Crăciunului în supermarketurile din întreaga Mare Britanie cu standul plasat în faţa magazinului, reprezentând atelierul lui Moş Crăciun.

Thornton produce ciocolată şi produse de cofetărie de peste un secol şi în 2011 şi-a sărbătorit cea de-a 100-a aniversare. Este o marcă recunoscută în Marea Britanie, foarte iubită la data aniversării şi faimoasă pentru glazurile personalizate.

În condiţiile în care comercianţii şi companiile se luptă în perioada Crăciunului pentru a-şi promova produsele, Thornton şi-a unit forţele cu divizia de ambalaje DS Smith pentru a crea experienţa supremă din atelierul lui Moş Crăciun în magazine. Au fost produse şi instalate 130 de ateliere în 112 magazine şi 18 supermarketuri Thornton din toată Marea Britanie.

Atelierele au fost prezente în magazine timp de opt săptămâni înainte de Crăciunul din 2013 şi au putut fi văzute şi în centre comerciale, ca parte a standurilor de prezentare Thornton.

Atelierul a fost proiectat pentru a face diferenţa între Thornton şi competitorii acesteia, fiind un produs inovator şi lider pe piaţă, şi pentru a asigura o prezentare premium frontală în locaţiile magazinelor. Funcţia de tunel a însemnat o experienţă cu adevărat interactivă pentru copiii şi familiile acestora în preajma Crăciunului, iar aspectul neobişnuit a atras atenţia asupra noilor produse Thornton.

Provocarea pentru divizia de ambalaje DS Smith a fost aceea de a crea un stand unic şi atrăgător, care să ofere un spaţiu de vânzare suplimentar şi care să permită prezentarea eficientă a produselor.

Tony Foster, Director de Vânzări şi Marketing Ambalaje în cadrul DS Smith din Marea Britanie a comentat "Atelierul de Crăciun produs pentru Thornton este un exemplu extraordinar în ceea ce priveşte impactul standului de prezentare în magazin. Acesta invită clienţii să încerce produsul într-o manieră nouă şi interesantă, oferind în acelaşi timp oportunitatea ca marca Thornton să fie văzută de îndată ce clienţii intră în magazin. Aici intră în acţiune designul, care permite mărcii să iasă în evidenţă, menţinând în acelaşi timp o echitate a mărcilor şi generând, în cele din urmă, mai multe vânzări de produse".

Tony a continuat "A fost o plăcere să lucrăm cu o marcă de renume, cum este Thornton, şi să creăm un model complex. Succesul acestui produs arată că imprimarea şi ambalajul adecvate permit companiilor să ofere clienţilor aceleaşi promisiuni în întregul proces implicat de lanţul de aprovizionare. Suntem încântaţi de premiul obţinut pentru campania din 2013 şi anticipăm acelaşi succes cu standul tematic din 2014".

Eve Roberts, Director de Marketing şi Relaţii cu Clienţii în cadrul Thorntons Plc a declarat “DS Smith a fost centrul dezvoltării acestui stand provocator, care nu a mai fost realizat înainte. Cu un nivel ridicat anticipat al interacţiunii cu consumatorul, trebuia testată riguros pentru a vedea care este stabilitatea şi longevitate acesteia în magazin. Nu mai este nevoie să spunem că a trecut testul cu brio."

Eve a continuat "Cu siguranţă că vom folosi din nou un stand de sezon instalat în faţa magazinului, deoarece acesta nu numai că a atras atenţia clienţilor asupra tuturor produselor minunate de Crăciun oferite de Thornton, ci ne-a ajutat şi să construim o relaţie cu supermarketul de top".