A Brasserie Castelain ataca o segmento alto do mercado em França

A empresa familiar associa-se à DS Smith para dar às suas cervejas um visual novo.

Diz-se muitas vezes que o norte de França tem falta de sol, mas que compensa com o calor das suas gentes. Uma ideia exemplificada pela partilha de uma cerveja CH’TI (CH’TI, bière de Garde) da Brasserie Castelain. Para celebrar o seu 90.º aniversário, a cervejaria Brasserie Castelain quis levar a sua gama de produtos para o segmento alto do mercado, incumbindo a DS Smith do desenvolvimento da nova embalagem.

O desafio:

Adaptar a embalagem de uma marca reputada e popular de forma a atualizá-la e ajudá-la a entrar no segmento da cerveja premium.

A nossa abordagem:

Demos início ao desenvolvimento da nova embalagem, inspirando-nos no novo logótipo da Brasserie Castelain, que é redondo, moderno e mais impactante. Nicolas Castelain, diretor da cervejaria, queria embalagens que combinassem literal e metaforicamente com os seus produtos, que são fabricados de forma tradicional e com know-how familiar.

Os nossos especialistas em embalagens desenvolveram duas embalagens diferentes, para 6 garrafas de 75 cl e 12 garrafas de 33 cl. De forma decisiva, ambas as propostas podem ser impressas em offset ou com pré-impressão HD, em função das necessidades da Brasserie Castelain. Desenvolvemos também um expositor para pontos de venda, de forma a aumentar as vendas nas lojas e dar a conhecer aos consumidores a marca e os seus valores premium.

Resultados:

• Aumento das vendas graças a uma embalagem apelativa e única que ajuda a CH’TI, bière de Garde a destacar-se da multidão.
• Custos mais baixos graças à flexibilidade na produção das embalagens, em offset impresso ou pré-impressão HD, em função daquilo que fizer mais sentido.
• Perceção da marca fantástica graças a um expositor para pontos de venda de alta qualidade