+1.03DS Smith i Thorntons zapraszają do Groty Świętego Mikołaja
DS Smith otrzymała brązowy medal w konkursie POPAI Awards 2014 za display w kształcie groty Świętego Mikołaja, dzięki któremu duch świąt Bożego Narodzenia zagościł w supermarketach w całej Wielkiej Brytanii.
Firma Thorntons od ponad wieku jest producentem czekolady i wyrobów cukierniczych. W 2011 roku obchodziła swoje 100. urodziny. To znana i ciesząca się dużą popularnością – szczególnie w okresie świątecznym – brytyjska marka cukiernicza, która słynie z personalizowanych polew lukrowych.
Podczas gdy sprzedawcy i producenci prześcigali się w promowaniu swoich świątecznych produktów, firma Thorntons połączyła siły z DS Smith z Dywizją Packaging, tworząc jedyną w swoim rodzaju sklepową Grotę Świętego Mikołaja. W ramach projektu powstało 130 grot, które trafiły do 112 sklepów partnerskich i 18 sklepów firmy Thorntons w Wielkiej Brytanii.
Displaye stały w sklepach przez osiem przedświątecznych tygodni w 2013 roku. Można je także było zobaczyć w centrach handlowych, gdzie stanowiły część stoisk ekspozycyjnych produktów marki Thorntons.
Celem twórców było zaprojektowanie nowatorskiego i wiodącego na rynku elementu wizerunku, który wyróżniałby markę Thorntons spośród marek konkurencyjnych i zapewniał pierwszoplanową prezentację oferty w sklepach. Tunelowy kształt groty nadał jej interaktywny wymiar ku uciesze dzieci i rodzin udających się na przedświąteczne zakupy, a atrakcyjny display zwracał uwagę kupujących na nowy asortyment marki Thorntons.
Zadaniem firmy DS Smith było stworzenie wyjątkowego i nietuzinkowego displaya, który zapewniałby większą powierzchnię handlową i efektywną ekspozycję produktów.
Tony Foster, Dyrektor Sprzedaży i Marketingu DS Smith w Wielkiej Brytanii, powiedział: „Grota Świętego Mikołaja, zamówiona przez firmę Thorntons, to doskonały przykład oddziaływania ekspozycji sklepowej. W nowy, budzący emocje sposób zachęca klientów do sięgania po produkt, zapewniając jednocześnie marce Thorntons natychmiastową widoczność. Projekt dowodzi swoich zalet, zapewniając wyjątkową ekspozycję w sklepie, która pozwala marce wyróżnić się spośród innych, a przy tym utrzymać silną wartość marki i ostatecznie sprzedać więcej produktów.”
Tony Foster dodaje: „To była przyjemność móc współpracować ze słynną marką Thorntons nad tym wyjątkowym i złożonym projektem. Jego sukces pokazuje, że dzięki trafionemu opakowaniu z odpowiednią szatą graficzną, możemy wywiązywać się z obietnic składanych klientom na przestrzeni całego łańcucha dostaw. Niezmiernie cieszy nas sukces kampanii w roku 2013. Podobnego spodziewamy się po interaktywnym displayu 2014, który właśnie trafia do sklepów.”
Eve Roberts, kierownik Działu Marketingu w firmie Thorntons Plc powiedziała: „Firma DS Smith odegrała kluczową rolę w tym trudnym, pionierskim przedsięwzięciu. Od ekspozytora oczekiwaliśmy wysokiego poziomu interakcji z kupującymi, musiał więc zostać gruntownie przetestowany pod kątem stabilności i trwałości w środowisku sklepowym. Oczywiście zdał ten test na medal.”
Eve Roberts dodaje: „Na pewno chcielibyśmy ponownie wykorzystać ten świąteczny display, gdyż nie tylko zachęcił on klientów do zapoznania się z pełną gamą wspaniałych produktów z naszej świątecznej oferty, ale także pomógł nam zbudować partnerskie relacje z wiodącymi supermarketami.”