Näyttävä tuotteen teeman mukainen pakkaus
DS Smith ja Pyynikin käsityöläispanimo ratkaisivat yhdessä eteen tulleen haasteen kehittää ajankohtainen tuotetta tukeva pakkausratkaisu myyntiin tulleelle oluelle. Ratkaisun avulla onnistuttiin lisäämään tuotteen näkyvyyttä, mikä puolestaan lisäsi tuotteen kiinnostavuutta ja se myytiinkin ennätysajassa loppuun.
Haaste
Pyynikin käsityöläispanimo on Tampereella toimiva pienpanimo, joka on voittanut lukuisia kansainvälisiä palkintoja tuotteistaan. Panimolla on laaja valikoima yksilöllisiä oluita ja he valmistavat tuotteet rakkaudella. Halloween -ajan lähestyessä Pyynikin käsityöläispanimolla oli tulossa vainajien muistoksi tehty Post Mortem Imperial Stout -olut, joka kaipasi kuljetusta kestävän, mutta samalla tuotteen teemaan sopivan ja sen myyntiä tukevan yksittäispakkauksen.
Ratkaisumme
Yksilöllinen olut ansaitsee yksilöllisen pakkauksen, joka tukee tuotetta kokonaisuudessaan, mutta toimii myös kuljetuksessa. Ratkaisuksi DS Smith kehitti yhdessä asiakkaan kanssa olutpullon kokoon sopivan minikokoisen arkun, joka ”tänään minä, huomenna sinä” sekä ”minä edellä, sinä perässä ” –tekstein varustettuna sopi teemaltaan oluen tyyliin. Kukin pakkaus numeroitiin, jolloin oluen ostaja sai käsityöläisoluen lisäksi myös yksilöidyn kokemuksen pakkauksen myötä. Arkkupakkaus sai aikaan ilmiön, joka lisäsi näkyvyyttä. Pakkausratkaisu oli niin onnistunut, että olut myytiin ennätysajassa loppuun.
Tulos
- Pyynikin käsityöläispanimon tarpeisiin kehitettiin kustannustehokas aaltopahvinen arkkupakkaus, joka on samalla lasista olutpulloa kuljetuksessa suojaava ratkaisu
- Pakkaus suunniteltiin oluen teeman mukaisesti ja jokainen pakkaus numeroitiin yksilöllisesti
- Onnistunut ja tavanomaisesta poikkeava pakkausratkaisu rohkealla teemallaan ja tyylikkäällä toteutuksella nousi ilmiöksi, joka sai näkyvyyttä ja siten lisäsi myyntiä merkittävästi
- Pakkaus on kokonaan valmistettu aaltopahvista, joten jos ostaja ei jostain syytä tahdo numeroitua pakkaustaan säilyttää keräilytuotteena, voi pakkauksen kierrättää kätevästi, eikä siitä synny kaatopaikkajätettä