Maailman parasta lakritsia sujahtaa pakkaukseen Kouvolassa
Lakritsipadat porisevat kiivaasti ja käsityöläisyys on kunniassa lakritsitehtaalla Kouvolan Tornionmäessä. Siellä syntyy monien mielestä Suomen, jopa koko maailman parasta lakritsia. Ja sieltä se lähtee pakkauksissa eteenpäin.
Kouvolan Lakritsissa mustaa herkkua valmistetaan yli 700 000 kiloa vuodessa rakkaudella ja salaisella reseptillä, jota lakritsimestarit vaalivat ja siirtävät aina seuraavalle sukupolvelle.
”Isot lakritsivalmistajat Suomessa ovat tuotantolaitoksia, joiden ideana on tuottaa mahdollisimman paljon lakritsaa mahdollisimman edullisesti. Meillä tavoitteena on tehdä mahdollisimman hyvää lakritsaa”, kertoo Kouvolan Lakritsin toimitusjohtaja Timo Nisula, jota myös lakutehtailijaksi tituleerataan.
Nisulan mukaan hyvän lakritsin ehdoton valtti on tuoreus, josta halutaan pitää tiukasti kiinni. Siksi tavaraa toimitetaan vain pieniä eriä kerrallaan.
”Meillä lakritsia keitetään kertakattilassa 3 tuntia, sitten se puristetaan 1,2 metriä pitkiksi tangoiksi, jotka lyödään yöksi uuniin. Aamulla lakritsi pakataan ja toimitetaan saman tien asiakkaille. Meillä ei edes ole varastotiloja.”
Bränditutkimusten mukaan Kouvolan Lakritsi on Suomen kolmanneksi tunnetuin lakritsibrändi.
Kouvolan Lakritsin verkkokauppapakkaus puhuttelee vastaanottajaansa ja kertoo yrityksen brändiviestiä koko toimitusketjun matkalla
”Maussa me ollaan kuitenkin ylivoimainen ykkönen! Kouvolan Lakritsi on saanut Suomen parhaan lakritsin palkinnon jo 1990-luvulla, josta olemme edelleen hyvin ylpeitä.”
Faaraoiden taikajuoma
Mitä yhteistä on Kouvolan Lakritsilla, Egyptin faaraoilla ja perinteisellä
kiinalaisella lääketieteellä? Vastaus on lakritsijuuri, jota on käytetty rohtona jo tuhansia vuosia ennen ajanlaskumme alkua.
”Faaraot haudattiin lakritsijuuren kanssa, jotta saisivat nauttia juuresta uutettua ”taikajuomaa” myös tuonpuoleisessa. Napoleon oli lakritsiaddikti, samoin Hannibal ja Aleksanteri Suuri. Jo silloin tiedettiin, että lakritsijuuri rauhoittaa hermoja ja vatsaa, lisää kestävyyttä ja auttaa tulehduksiin.”
Miten lakritsijuuresta sitten tuli makeinen?
”Eräs apteekkari Englannissa sekoitti 1600-luvulla vahingossa lakritsijuurijauheeseen sokeria sekä jauhoja, ja loppu onkin historiaa.”
Lakritsijuuri on maailmalla yhä suosittu rohto ja sitä käytetään erityisesti Kiinassa laajalti lääkkeiden valmistukseen. Makeise
na lakritsia syödään lähinnä Pohjoismaissa, Hollannissa ja Iso-Britanniassa.
Virvoitusjuomista lakritsiin
Kouvolan Lakritsin historia alkaa virvoitusjuomista ja vuodesta 1906, jolloin Viipurin Tornionmäessä perustettiin Papulan Vesitehdas. Sodan myötä tehdas siirtyi Kouvolaan ja myöhemmin myös sen sisaryhtiö Makeis ja Mehu. Nämä yritykset saivat myöhemmin saman omistajan.
Yhtiössä päätettiin kehittää lakritsin tuotantoa.
1960-luvulla ja avuksi tuli lakritsikonsultti Englannista. Konsultti auttoi kehittämään salaisen reseptin, jonka ansiosta lakritsista tuli todellinen tähtituote. Reseptin ytimessä on Hollannista tuotava lakritsinjuurijauhe, Kouvolan Lakritsille kehitetty oma sekoitus.
”Yhtiön johto tuumasi, että menestystuotteella pitää olla hieno nimi ja laittoivat nimeksi English Taste. Uusi nimi ei taipunut suomalaisten suuhun ja kansa nimesi suosikkituotteensa Kouvolan lakritsiksi. Näin syntyi yhtiön nykyinen nimi.”
Elämää suuremmat tavoitteet
Timo Nisula hyppäsi Kouvolan Lakritsin puikkoihin vuonna 2008 yrityskaupan myötä. Hänellä oli silloin maahantuontiyritys ja makeiskaupan erityisosaamista. Muutama vuosi myöhemmin Nisula osti Kouvolan yhtiön koko osakekannan ja päätti tehdä jotain elämää suurempaa.
Toimitusjohtaja ja lakutehtailija Timo Nisula
”Päätin, että nyt tehdään lakritsista kunnon vientituote ja ruoanvalmistustuote, brändin arvo satakertaistetaan ja Kouvolasta tehdään suomen positiivisin kaupunki!”
Tämä viimeksi mainittu tavoite on haasteita kaihtamattoman Nisulan mielestä se haasteellisin, mutta eteläpohjanmaalainen verenperintö puskee häntä eteenpäin, kohti mahdotonta ja sen yli.
”Kouvolassa on ainakin kaksi positiivista asiaa: Kouvolan Lakritsi ja Tykkimäki. Siitä on hyvä aloittaa”, nauraa Nisula.
Maailman isoin makeispussi
Korona on tuonut haasteita myös Kouvolan Lakritsille, jonka vienniltä katkaistiin siivet ja varainhankintaan liittyvä myynti pysähtyi kuin seinään. Nisula päätti, että nyt ei lamaannuta, vaan tehdään maailmanennätys.
”Ja niin teimme sitten maailman suurimman makeispussin, 829 kiloa ja pääsimme sillä Guinnessin ennätystenkirjaan. Täytin itse koko pussin ja kerrankin henkilökunta näki, että tein oikeita töitä!”
Koronavuoden voittoputki sai jatkoa, kun Kouvolan Lakritsi valittiin maailman parhaaksi lakritsivalmistajaksi englantilaisen aikakauslehden LUXLifen järjestämässä kilpailussa.
Yhteistyötä vain parhaiden kanssa
Nisulan periaate alusta alkaen on ollut tehdä yhteistyötä vain parhaiden kumppaneiden kanssa. Tämä koskee myös pakkauksia. Ei riitä, että joku tekee heille ”vain pahvilaatikoita”, vaan kumppanilta vaaditaan syvempää osaamista
”DS Smith valikoitui jo alussa kumppaniksi, sillä he osaavat valmistaa parhaiten kuljetuspakkauksia ja erikoispakkauksia. Tärkeintä on osaavat ihmiset, jotka ymmärtävät, tuovat meille ratkaisuja ja antavat asiantuntevaa apua uusien tuotteiden innovointiin. ”
Timo Nisula
Toimitusjohtaja, Kouvolan Lakritsi
Erikoispakkausten tuotekehityksestä paras esimerkki on näyttävä talonmallinen lakritsi-joulukalenteri, joka myytiin nopeasti loppuun ja palkittiin pohjoismaisessa pakkausalan ScanStar -kilpailussa.
Kouvolan Lakritsi panostaa brändinsä esiintuomiseen huomioita herättävillä, toimivilla pakkauksilla ja myyntiä tukevilla myyntitelineillä.
Pakkauksella on merkitystä
Kestävä kehitys tarkoittaa Nisulan mukaan sitä, että kierrätetään kaikki, mikä voidaan. Ja ostetaan Suomesta kaikki, mitä voidaan. On kuitenkin asioita, joihin ei voida juurikaan vaikuttaa.
”Meillä tehtiin yrityksessä juuri hiilijalanjälkiselvitys. Noin 60 % tuotteemme hiilijalanjäljestä muodostuu raaka-aineista, joihin me emme voi juuri vaikuttaa. Pakkauksiin voimme vaikuttaa. Käytämme muutoin pahvia, mutta primääripakkauksissa on käytettävä vielä muovia, kunnes puupohjaiset tuotteet ovat tarpeeksi kestäviä.”
Nisulan mielestä yritykset eivät voi yksipuolisesti muuttaa maailmaa, mutta voivat tehdä ekologisia valintoja.
”Valtion pitäisi tukea ekologisempia vaihtoehtoja eikä lisätä yrityksille suunnattuja veroja, kuten kävi esimerkiksi biokaasun käytössä. Jos halutaan oikeasti muuttaa asioita, niin myös matematiikan pitää toimia.”
