DS Smith arbeitet mit Thorntons zusammen, um den Kunden ein einzigartiges Weihnachts-Shoppingerlebnis zu bieten

Bei den POPAI Awards 2014 erhielt DS Smith die Bronze-Auszeichnung für ein Display in Form einer "Grotte" des Weihnachtsmanns, das in Supermärkten in UK zum Einsatz kam.

Seit mehr als einem Jahrhundert stellt Thorntons Schokolade und Süßwaren her und feierte im Jahr 2011 seinen 100. Geburtstag. Es ist eine bekannte britische Marke, die bei Feierlichkeiten bekannt für ihre berühmten personalisierten Glasuren ist.

Da Einzelhändler und Marken um die Weihnachtszeit stark konkurrieren, um ihre Produkte zu vertreiben, hat sich Thorntons mit DS Smith Packaging zusammengetan, um das ultimative Nikolauserlebnis im Laden zu erschaffen. 130 Display-Grotten wurden produziert und in 112 Co-op Geschäften und bei 18 Thorntons-Läden im gesamten Vereinigten Königreich ausgestellt.

Die Display-Grotten waren 8 Wochen vor Weihnachten 2013 in den Läden ausgestellt und wurden auch in Einkaufszentren als Teil des Thorntons Popup-Ladendisplays zu sehen.

Das Display wurde entwickelt, um eine innovative und marktführende Differenzierung gegenüber den Mitbewerbern zu haben und sich eine erstklassige Platzierung zu sichern. Durch die Tunnelfunktion wurde das Display zu einer wirklich interaktiven Erfahrung für Kinder und Familien, die in der Adventszeit einkaufen gehen. Das ungewöhnliche Display lenkte die Aufmerksamkeit auf die neuen Produktsortimente von Thorntons.

Die Herausforderung für DS Smith Packaging lag darin, ein einzigartiges und auffälliges Display zu kreieren, das zusätzlichen Verkaufsraum schafft und es ermöglichte, Produkte effektiv zu präsentieren.

Tony Foster, Sales and Marketing Director bei DS Smith Packaging UK kommentierte: "Die Thorntons Weihnachtsgrotte ist ein brilliantes Beispiel für den Einfluss eines Displays. Es lädt Kunden ein, mit dem Produkt auf eine neue und aufregende Weise zu interagieren, während auch die Marke Thorntons gesehen wird, sobald die Kunden in ihren lokalen Co-op Laden gehen. Hier kommt das Design wirklich zur Geltung, indem ein einzigartiges Display erschaffen wird, das es der Marke ermöglicht, sich von der Masse abzuheben. Gleichzeitig wird die Marke gestärkt und der Produktverkauf gefördert."

Tony sagte weiter: "Es war eine Freude, mit einer solch bekannten Marke wie Thorntons zusammenzuarbeiten und ein solch einmaliges Design zu schaffen. Der Erfolg dieses Displays zeigt, dass Marken mit dem richtigen Druck und der richtigen Verpackung das gleiche Kundenversprechen über den gesamten Supply Cycle hinweg geben können. Wir sind begeistert, eine Auszeichnung für unsere Arbeit 2013 gewonnen zu haben. Nachdem die Theaterdisplays 2014 gerade in die Läden gekommen sind, erwarten wir einen ähnlichen Erfolg."

Eve Roberts, Head of Customer Marketing bei Thorntons Plc sagte: "DS Smith war ausschlaggebend bei der Entwicklung dieses herausfordernden Displays, das es so vorher noch nie gab.  Aufgrund des erwarteten, hohen Niveaus an Kundeninteraktion musste es sorgfältig auf Stabilität und Langlebigkeit im Laden getestet werden. Natürlich bestand es alle Herausforderungen mit Bravour."

Eve sagte weiter: "Wir würden auf jeden Fall wieder saisonale Displays verwenden, da sie nicht nur Aufmerksamkeit der Kunden erregt haben, die im gesamten Sortiment der Weihnachtsprodukte von Thorntons gestöbert haben, es half uns auch, eine Beziehung mit der führenden Supermarktkette Co-op aufzubauen."