DS Smith работи съвместно с Thorntons за създаване на кът на дядо Коледа за купувачите

DS Smith получи бронзово отличие на наградите POPAI за 2014 г. за пресъздаването на Коледа в супермаркети в Обединеното Кралство със своя дисплей в предната част на магазина, представляващ кът на дядо Коледа.

Thorntons произвежда шоколадови и сладкарски изделия повече от век и отпразнува своя 100-годишен юбилей през 2011 г. Те са известна британска марка, обичана по време на празненства и известна със своите персонализирани глазури.

При голяма конкуренция на магазини и марки да промотират своите продукти през Коледния сезон Thorntons възложи на Подразделение Packaging на DS Smith да създаде най-добрия кът на дядо Коледа в магазините. 130 къта бяха създадени и използвани в 112 Co-op магазина и 18 фирмени магазини на Thorntons в цялото Обединено Кралство.

Кътовете бяха използвани в магазините в продължение на осемте седмици преди Коледа през 2013 г. и можеха да се видят в центрове за пазаруване като част от изложбените дисплеи на Thorntons в магазините.

Кътът беше създаден така, че да отличи иновативната и водеща позиция на Thornton’s пред конкуренцията и да получи първокласни разположения в предната част на магазина. Функцията, включваща тунел, ги направи едно наистина интерактивно преживяване за децата и семействата, пазаруващи преди Коледа, а необикновеният дисплей привличаше вниманието към новите гами от продукти на Thornton’s.

Предизвикателството пред Подразделение Packaging на DS Smith беше да се създаде уникален и привличащ окото дисплей, който да предоставя допълнително място за продажба и да позволява продуктите да бъдат изложени ефективно.

Тони Фостър, Директор Продажби и Маркетинг в Подразделение Packaging на DS Smith в Обединеното Кралство коментира: “Коледният кът на Thorntons е брилянтен пример за влиянието, което оказват дисплеите в магазините. Той подканя клиентите да взаимодействат с продукта по нов и вълнуващ начин, като същевременно предоставя възможност на марката Thorntons да бъде видяна веднага, щом клиентите влязат в техния местен Co-op супермаркет. Именно тук дизайнът наистина оказва своето влияние, създавайки уникален дисплей в магазина, който позволява на марката да изпъкне пред останалите, като се поддържа нейната стабилна репутация и в крайна сметка се продават повече продукти.”

Тони продължава: “Беше удоволствие да се работи за такава известна марка като Thorntons и да се създаде уникален комплексен дизайн. Успехът на този продукт показва, че с правилното отпечатване и опаковане марките могат да изпълнят едно и също обещание към клиентите в целия процес на снабдяване. Развълнувани сме, че спечелихме за нашата кампания за 2013 г. С театралния дисплей за 2014, който в момента се поставя в магазините, очакваме подобен успех.”

Ийв Робъртс, ръководител на маркетинга за клиенти в Thorntons Plc казва: “DS Smith имаха решаваща роля в разработването на този труден дисплей, какъвто не е бил правен преди. Тъй като се очакваше високо ниво на взаимодействие с купувачите, той трябваше да бъде тестван щателно за стабилност и издръжливост в магазина. Излишно е да казвам, че премина тестването с отличен резултат.”

Ийв продължава: “Със сигурност ще използваме сезонни опаковъчни дисплеи в предната част на магазините отново, тъй като не само привличат клиентите да разгледат пълната гама от прекрасни продукти за Коледа, предлагани от Thorntons, но имат и своя принос да изградим връзка с водещия супермаркет Co-op.”