Пивоварна Castelain преминава в сегмент с по-висококачествени стоки на френския пазар

Семейният бизнес работи съвместно с DS Smith, за да придаде нов облик на своята бира.

Всеизвестна истина е, че липсата на достатъчно слънчеви лъчи в Северна Франция се компенсира от гостоприемството на хората там. Това може да бъде потвърдено от опитването само на една бира с марката CH’TI (CH’TI, bière de Garde), произведена от пивоварна Castelain. За да отпразнуват 90-тата си годишнина, пивоварите искаха да препозиционират гамата си в премиум сегмента, затова и се довериха на DS Smith за разработването на нови опаковки.

Предизвикателството:

Да адаптираме опаковката на добре познатата и обичана марка, така че да я осъвременим и да спомогнем за преминаването ѝ към премиум сегмента.

Подходът:

Започнахме разработването на новата опаковка, вдъхновявайки се от новото лого на пивоварна Castelain, което е кръгло, модерно и много въздействащо. Собственикът Никола Кастелен искаше в буквален и преносен смисъл опаковките да придадат форма на продуктите му, които се произвеждат по традиционна семейна рецепта.

Нашите стратези в опаковането разработиха две различни опаковки: за 6 бутилки от 750 мл и 12 бутилки от 330 мл. И двата варианта могат да бъдат изработени с офсетов или дигитален печат в зависимост от нуждите на пивоварна Castelain. Разработихме и дисплей, за да подпомогнем продажбите в магазините, с който се предават посланието на марката и ценностите ѝ към потребителите.

Резултатите:

• Увеличаване на продажбите благодарение на атрактивната и оригинална опаковка, която дава възможност на CH’TI, bière de Garde да изпъкне сред другите.
• По-ниски разходи за опаковане поради избора между офсетов или дигитален печат в зависимост от това кое е по-подходящо.
• Засилване разпознаваемостта на марката благодарение на висококачествените дисплеи за търговски обекти