Siła reklamy tkwi w displayach naturalnej wielkości

Siła reklamy poprzez postać sławnej osoby jest dobrze znana. Połączenie naturalnej wielkości displaya znanej postaci oraz optymalnego jego ustawienia w odpowiednim miejscu może pomóc markom odnieść maksymalny efekt. Tę siłę wykorzystali nasi koledzy z Finlandii, tworząc display przedstawiający sylwetkę Jarkko Nieminena, najlepszego fińskiego tenisisty (13. miejsce w rankingu ATP), który niedawno został zawodnikiem męskiej drużyny unihokeja SC Classic.

Wyzwanie

Klub SC Classic chciał wykorzystać popularność Nieminena w Finlandii i jeszcze przed rozpoczęciem sezonu rozpowszechnić swoją działalność oraz zachęcić do śledzenia rozgrywek ligowych. Był to także ukłon w stronę fanów. Co ważne, w kampanii promocyjnej liczył się czynnik zarówno ekologiczny, jak i ekonomiczny.

Rozwiązanie

Projekt zaproponowany przez DS Smith zakładał wykonanie ekspozytora z tektury połączonego z naturalnej wielkości sylwetką Jarkko Nieminena. Ekspozytor jest wolnostojący, więc może zostać ustawiony w dowolnym miejscu.  Ta dowolność dała fanom szansę „spotkania” Nieminena w najróżniejszych miejscach i przez znacznie dłużej, niż byłoby to możliwe w przypadku rzeczywistej osoby. Fani robili sobie zdjęcia ze swoim idolem, które następnie publikowali na portalach społecznościowych, przyczyniając się w jeszcze większym stopniu do promocji klubu.  Aby kampania mogła nieść odpowiednie przesłanie, należało zapewnić, że jakość wykonanego nadruku będzie bardzo wysoka, a po zakończeniu kampanii tekturowy ekspozytor będzie nadawał się do recyklingu bez generowania jakichkolwiek odpadów.

Rezultat

• Doskonała czytelność przekazu marki dzięki wykorzystaniu naturalnej wielkości sylwetki Jarkko Nieminena w klubowym stroju SC Classic.
• Większa świadomość jako efekt możliwości ustawienia sylwetki Jarkko Nieminena w różnych miejscach, w których obecni i potencjalni kibice klubu mogli się z nim „spotkać”, a zdjęcia ze „spotkań” publikować na portalach społecznościowych, nieustannie zwiększając wartość marketingową inicjatywy.
• Duża siła oddziaływania i ukierunkowana kampania marketingowa dzięki możliwości rozstawienia ekspozytora w dowolnym miejscu i na dłuższy okres czasu.

Zastosowane rozwiązanie jest w 100% ekologiczne, ponieważ tektura z wysokiej jakości nadrukiem nadaje się do ponownego przetworzenia i nie generuje zbędnych odpadów.