Morrisons’ Best Bacon w nowej odsłonie dzięki udoskonalonemu opakowaniu zbiorczemu

DS Smith wspiera Morrisons opracowując pionierskie, w pełni nadające się do recyklingu ekologiczne opakowanie zbiorcze z tektury falistej.

Firma Farmers Boy (Morrisons manufacturing) postanowiła odświeżyć wizerunek produktu Best Bacon udoskonalając opakowanie zbiorcze SRP, by zwrócić uwagę kupujących. DS Smith okazał się być idealnym partnerem w realizacji tego zadania.

Do niedawna jednorazowe plastikowe tacki, w których można prezentować produkty na półce w orientacji pionowej, były standardem w handlu. Morrisons podjął kroki mające na celu ograniczenie wykorzystania plastiku. W 2019 r. firma zmieniła politykę w kwestii opakowań, aby docelowo całkowicie z niego zrezygnować. Sieć supermarketów jest sygnatariuszem UK Plastic PACT, dostrzega też rosnącą presję ze strony klientów, którzy oczekują wycofania jednorazowych plastikowych opakowań.

Planem Morrisons było również uproszczenie łańcucha dostaw, ograniczenie kosztów materiałowych i udoskonalenie doświadczenia klienta poprzez przyciągnięcie jego uwagi podczas dokonywania zakupów i zwiększenie dostępności produktu. Celem było podniesienie sprzedaży.

W międzyczasie firma DS Smith rozwinęła projekt nowego opakowania zbiorczego do sprzedaży detalicznej, wykorzystującego ekologiczną, nadającą się do recyklingu, pochodzącą z biodegradowalnych włókien tekturę falistą. Gdy Morrisons poznał opracowane przez DS Smith opakowanie Optishop Fin, uznano, że to doskonałe rozwiązanie. W konsekwencji firma DS Smith została partnerem w rozwoju nowego produktu.

Doświadczenie DS Smith w obszarze projektowania, technologii, sprzedaży i marketingu zostało wykorzystane w celu stworzenia skalowalnego opakowania do prezentacji produktu na półce w supermarkecie, które można w szybki sposób złożyć. Otwarty charakter tego projektu pozwala klientom na łatwy wybór opakowania głównego bez naruszania zawartości.

Opakowanie przeznaczone do sprzedaży detalicznej tradycyjnie projektuje się tak, by było prezentowane frontem do klienta. Projekt ten ma jednak asymetryczny charakter, dzięki czemu przekaz brandingowy jest widoczny zanim klient sięgnie po produkt. To przyciąga uwagę i zwiększa atrakcyjność wizualną.

Kolejną sprytną i prostą zaletą tego projektu jest zginana część z nadrukiem, co umożliwia wyeksponowanie druku na stronie wewnętrznej, a co za tym idzie - pozwala uniknąć konieczności drukowania dwustronnego. Zwiększa to możliwości brandingu i spójność opakowania zbiorczego z wyglądem i charakterem opakowania głównego.

Zespół z Farmers Boy dołączył do kolegów z DS Smith w Featherstone PackRight Centre, po czym wspólnie przeprowadzono liczne próby na linii oraz due diligence. Projekt ewoluował i został dopracowany, by finalnie przygotować go do masowej produkcji. Opracowano również specjalny przyrząd ze stali nierdzewnej do składania opakowań, by osiągnąć odpowiednią efektywność na linii do pakowania.

Katherine Whitham, Manager ds. zaopatrzenia w dziale opakowań i produkcji w Farmers Boy, wyjaśnia: "Rozwiązanie opracowane przez zespół DS Smith spełnia wszystkie nasze oczekiwania związane z nową odsłoną produktu Best Bacon. Opakowanie jednostkowe gra pierwszoplanową rolę, ważna jest też możliwość pionowego ustawienia go w sklepie. Jesteśmy zachwyceni wyglądem opakowania zbiorczego i tym, w jaki sposób uzupełnia produkt i opakowanie jednostkowe. Jesteśmy pewni, że wywoła duże poruszenie na półkach supermarketów, przyczyni się do wzrostu sprzedaży i zwiększy nasz udział rynkowy".

Kolejnym ważnym atutem opakowania SRP jest optymalizacja wykorzystania przestrzeni na półce i palecie w porównaniu do wcześniej stosowanych opakowań zbiorczych do sprzedaży detalicznej. Czas uzupełnienia towaru na półce został ograniczony, ponieważ w opakowaniu nie trzeba odrywać żadnych perforacji. Można je też w prosty sposób wyjąć z opakowania zbiorczego
i umieścić na półce sklepowej.

Wykorzystanych tacek nie trzeba wyrzucać, w łatwy sposób można je złożyć
i przygotować do recyklingu. Oznacza to, że opracowane opakowanie wpisuje się w koncepcję zamniętej pętli, wspierając zaangażowanie Morrisons w realizację idei gospodarki obiegowej.

Jo Cartwright, Manager ds. klientów strategicznych w DS Smith podsumowuje: "Opakowanie Optishop Fin przełamało obowiązujący od dawna schemat i jest postrzegane raczej jako integralna część produktu, a nie po prostu opakowanie zbiorcze. Współpraca z Morrisons to przykład prawdziwej relacji partnerskiej, której owocem jest innowacyjne rozwiązanie spełniające oczekiwania klienta związane z wprowadzeniem na rynek nowej odsłony produktu".

“Nowe opakowanie SRP pomogło w zwiększeniu sprzedaży, odpowiedziało na konkretne zapotrzebowanie rynku i wpisało się w zaangażowanie Morrisons na rzecz wdrażania założeń gospodarki obiegowej".

"Cieszymy się, że nasze w pełni ekologiczne opakowanie SRP to pierwszy taki produkt na rynku. Spełnia oczekiwania klientów i jest alternatywą dla plastiku jednorazowego użytku. Wpada w oko, zwiększa widoczność marki w bardzo konkurencyjnym segmencie rynku. To dla nas ekscytująca chwila, format ten sprawdza się w wielu obszarach, można go zadrukowywać i przekształcać. Dzięki temu może znaleźć zastosowanie w większości produktów sektora FMCG".