Συσκευασία γρήγορης διαμόρφωσης για το Κτήμα Μουσών για 6 φιάλες κρασιού 750ml

Βραβείο silver στην κατηγορία Succesful Branding απέσπασε η συσκευασία για το Κτήμα Μουσών που αφορά 6 φιάλες κρασιού 750ml.

Η πρόκληση

Στον δυναμικό κόσμο της συσκευασίας, όπου η λειτουργικότητα, η βιωσιμότητα και το επιτυχημένο branding οφείλουν να συμπορεύονται, οι καινοτόμες λύσεις που απαντούν σε σύνθετες προκλήσεις είναι ιδιαίτερα περιζήτητες.

Η συσκευασία για γυάλινες φιάλες κρασιού είναι μία απαιτητική πρόκληση, τόσο λόγω της ευαίσθητης φύσης της πρωτογενούς συσκευασίας αλλά και λόγω των διαφορετικών απαιτήσεων της εφοδιαστικής αλυσίδας που αλλάζει συνεχώς στη σύγχρονη εποχή. Η εύθραυστη φύση των φιαλών επιβάλλει τη χρήση πρόσθετων υλικών συσκευασίας (π.χ. αφρός πολυστυρενίου, air-cushions κτλ.), προκειμένου να καταστεί ασφαλής η μεταφορά τους. Μολονότι τα υλικά αυτά παρέχουν αυξημένη προστασία, συμβάλλουν επίσης στην αύξηση του κόστους και των χρόνων παραγωγής/συσκευασίας. Επιπλέον, η ενσωμάτωση πλαστικών συστατικών στη συσκευασία επιβαρύνει το συνολικό περιβαλλοντικό αποτύπωμα, επηρεάζοντας τόσο την ίδια τη συσκευασία όσο και το τελικό προϊόν.

Παράλληλα με την λειτουργικότητα αυτής της συσκευασίας, η συγκεκριμένη λύση καλείται να συνδυάσει επιτυχώς την εκτύπωση που φέρει κάθε ένα από τα τρία κιβώτια των διαφορετικών ποικιλιών κρασιού, το Ασύρτικο, το Trebbiano και το Sauvignon Blanc και να επικοινωνήσει στον καταναλωτή την αρχική πηγή έμπνευσης που είναι και ο τόπος προέλευσης τους δηλαδή η Κοιλάδα των Μουσών.

Υπό το πρίσμα αυτών των παραγόντων, υπάρχει αυξημένη ανάγκη για μια λύση συσκευασίας που όχι μόνο ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις ασφαλείας αλλά και ευθυγραμμίζεται με πρακτικές φιλικές προς το περιβάλλον και παράλληλα συνοδεύεται από μία ελκυστική εκτύπωση που θα δώσει την έμπνευση σε όποιον γευτεί την αντίστοιχη ποικιλία να έχει και την αντίστοιχα πολύ ευχάριστη επίγευση που του αφήνει και το κρασί. Για αυτόν το νλόγο στην εκτύπωση κυριαρχεί και το μήνυμα : Τhis is your 9 Muses. Λαμβάνοντας υπόψη ότι οι φιάλες κρασιού που τοποθετούνται εσωτερικά διαδραματίζουν συχνά κρίσιμο ρόλο στις εξαγωγικές δραστηριότητες στους τομείς της παραγωγής και της διανομής, καθίσταται επιτακτική η ανάγκη εγγυημένης ασφάλειας και ποιότητας του προϊόντος καθ' όλη τη διάρκεια του κύκλου ζωής της συσκευασίας, ιδίως σε σύνθετες εφοδιαστικές αλυσίδες.

Το Kτήμα Μουσών χρησιμοποιούσε ένα απλό κιβώτιο που διαμορφωνόταν χειρόπλεκτα με ταινία στον πάτο του και με κυψέλες, τις οποίες τοποθετούσε επίσης χειρωνακτικά. Η εταιρεία απευθύνθηκε στην DS Smith με την επιθυμία να αντικατασταθεί αυτή η συσκευασία με μια πιο εργονομική, εναλλακτική λύση βελτιώνοντας τη διαδικασία συσκευασίας και ενοποιώντας τα δύο ξεχωριστά σχέδια σε μια συνεκτική λύση. Ο στόχος ήταν να εξαλειφθεί η ανάγκη διαχείρισης δύο διαφορετικών ειδών, κιβώτιο και κυψέλες, και αντ' αυτού να εισαχθεί ένας νέος, γρήγορα διαμορφώσιμος σχεδιασμός που προσφέρει βελτιωμένη αποτελεσματικότητα.

Η πρωταρχική πρόκληση που αντιμετώπισε η ομάδα της DS Smith ήταν η ανάπτυξη μιας ολοκληρωμένης λύσης συσκευασίας που συνδυάζει με επιτυχία όλες τις απαιτήσεις, κατορθώνοντας να ισορροπήσει μεταξύ της ασφάλειας του προϊόντος, της σχέσης κόστους-αποτελεσματικότητας, της περιβαλλοντικής βιωσιμότητας, ενισχύοντας παράλληλα την εικόνα του brand.

Η λύση

Η DS Smith, αξιοποιώντας την τεχνογνωσία της στην ανάλυση της εφοδιαστικής αλυσίδας, ανέπτυξε μια πρωτοποριακή λύση συσκευασίας προσαρμοσμένη στις μοναδικές απαιτήσεις εύθραυστων προϊόντων, όπως οι γυάλινες φιάλες κρασιού. Το τμήμα Σχεδιασμού και Καινοτομίας χρησιμοποίησε τις Αρχές Κυκλικού Σχεδιασμού (Circular Design Principles), ένα εργαλείο αιχμής που αναπτύχθηκε σε συνεργασία με το Ellen MacArthur Foundation, για να δημιουργήσει μια περιβαλλοντικά βιώσιμη λύση που πληροί όλες τις απαιτήσεις. Η λύση αυτή όχι μόνο μειώνει το περιβαλλοντικό αποτύπωμα της συσκευασίας, αλλά προσφέρει ενισχυμένα οφέλη στο τελικό προϊόν.

Η καινοτομία βρίσκεται στο επίκεντρο του σχεδιασμού, καθώς τα κάτω flap της συσκευασίας, όταν αναδιπλώνονται, σχηματίζουν μια εσωτερική, διαχωριστική κυψέλη από το ίδιο φύλλο χαρτονιού. Αυτό το έξυπνο χαρακτηριστικό εγγυάται την απαραίτητη ασφάλεια κατά τη μεταφορά χωρίς να απαιτείται η χρήση πρόσθετων υλικών συσκευασίας. Το Κτήμα Μουσών παραλαμβάνει το κιβώτιο σε επίπεδη μορφή και με μία μόνο γρήγορη κίνηση λόγω του αυτόματου πάτου, διαμορφώνεται εύκολα μέσα σε 2 δευτερόλεπτα, έτοιμο να γεμίσει με φιάλες.

Ο αυτόματος πάτος ενσωματώνει στρατηγικά σημεία κόλλησης που διαμορφώνουν μία εσωτερική κυψέλη με 6 ξεχωριστές θέσεις, παρέχοντας προστασία από την άμεση τριβή και εξαλείφοντας τον κίνδυνο θραύσης μεταξύ των φιαλών. Αυτός ο έξυπνος σχεδιασμός εγγυάται τη βέλτιστη προστασία και διατηρεί την ακεραιότητα κάθε φιάλης καθ' όλη τη διάρκεια της μεταφοράς.

Το successful branding της συγκεκριμένης λύσης έγκειται στο γεγονός ότι οι τρεις ποικιλίες κρασιού αποτυπώνονται στις αντίστοιχες εκτυπώσεις με τέτοιο τρόπο ώστε να επικοινωνηθεί στον πελάτη η προέλευση του κρασιού και η έμπνευση πίσω από την κάθε ξεχωριστή του ετικέτα που είναι αρμονικά πλεγμένη με την λειτουργικότητα της συσκευασίας.  Οι τρεις ποικιλίες, το Ασύρτικο, το Trebbiano και το Sauvignon Blanc συνδυάζονται πολύ όμορφα σε ένα λευκό κρασί από την Κοιλάδα των Μουσών.

Οι 9 Μούσες, αρχαίες θεότητες, ήταν γνωστές ως πηγή έμπνευσης και γνώσης.

Το Κτήμα Μουσών μας εισάγει σε μια διαφορετική, πιο γευστική εκδοχή τους, με 3 ποικιλίες κρασιών σε αντίστοιχα 3 διαφορετικά χρώματα κιβωτίων.

Το νούμερο «9» κυριαρχεί στο artwork και τα χρώματα ακολουθούν την φρεσκάδα των γεύσεων των κρασιών.

Η ομάδα της DS Smith ανταποκρίθηκε με μία ολοκληρωμένη λύση προκειμένου να προστατέψει το brand του Κτήμα Μουσών ενώ παράλληλα προσάρμοσε και τις αντίστοιχες εκτυπώσεις στις συσκευασίες επικοινωνώντας επιτυχώς την πηγή έμπνευσης και προέλευσης του κρασιού.

 

Τα οφέλη

Η νέα λύση συσκευασίας επιφέρει πολυάριθμα οφέλη για το Κτήμα Μουσών:

Βελτιστοποιημένη προμήθεια και αποθήκευση: Η συσκευασία απλοποιεί τη διαδικασία προμήθειας και επιτρέπει την εύκολη αποθήκευση του υλικού πριν από τη συσκευασία. Αυτή η ενιαία λύση ενισχύει την αποδοτικότητα και μειώνει τις πολύπλοκες διαδικασίες (single part solution).

Ταχεία και αποτελεσματική διαμόρφωση: Το κιβώτιο διαμορφώνεται γρήγορα κατά τη διαδικασία συσκευασίας του προϊόντος, με αποτέλεσμα να μειώνεται σημαντικά ο χρόνος παραγωγής. Αυτή η έξυπνη λύση οδηγεί σε εξοικονόμηση κόστους που σχετίζεται με αυτές τις διαδικασίες.

Πλήρης προστασία: Ο σχεδιασμός της συσκευασίας εξασφαλίζει ασυναγώνιστη ασφάλεια τόσο για τις γυάλινες φιάλες όσο και για τις ετικέτες τους. Αποτρέποντας τη θραύση και εξαλείφοντας την τριβή μεταξύ των φιαλών, η λύση διασφαλίζει την ακεραιότητα του προϊόντος, συμπεριλαμβανομένης της ετικέτας του.

Μείωση περιβαλλοντικού αποτυπώματος: Χωρίς να απαιτούνται πρόσθετα υλικά συσκευασίας, το νέο κιβώτιο συμβάλλει σε ένα πιο βιώσιμο οικολογικό αποτύπωμα. Καταργεί την ανάγκη υπερσυσκευασίας και ευθυγραμμίζεται με τη στρατηγική βιωσιμότητας του Κτήματος Μουσών.

Ενισχυμένη σταθερότητα: Η συσκευασία διασφαλίζει ότι όλα τα προϊόντα παραμένουν σε όρθια θέση καθ' όλη τη διάρκεια της διαδικασίας συσκευασίας και μεταφοράς. Αυτό το χαρακτηριστικό περιορίζει στο ελάχιστο τον κίνδυνο διαρροών και άλλων πιθανών ατυχημάτων, προστατεύοντας περαιτέρω την ποιότητα του προϊόντος.

Εξατομικευμένες επιλογές branding: Το Κτήμα Μουσών αξιοποιεί αυτήν την καινοτόμο πρόταση της DS Smith, χρησιμοποιώντας τον ίδιο σχεδιασμό συσκευασίας με τρεις διαφορετικές εκτυπώσεις που αντιστοιχούν στις διάφορες ποικιλίες κρασιού του. Αυτή η ευελιξία επιτρέπει το εξατομικευμένο branding και τη δυνατότητα διαφοροποίησης στα διάφορα σημεία πώλησης.