Η συσκευασία και ο κόσμος της μόδας

Όλο και περισσότερες εταιρίες συνειδητοποιούν ότι η συσκευασία του προϊόντος έχει αντίκτυπο στην αντίληψη της μάρκας. Είτε κάποιος ψωνίζει σε κατάστημα είτε διαδικτυακά, όταν συναντά τη συσκευασία των προϊόντων αυτή θα πρέπει να αποτελεί μια ευχάριστη εμπειρία.

Η συσκευασία είναι κομμάτι της συνολικής εμπειρίας που έχει ο καταναλωτής από μία επωνυμία, κάτι πολύ περισσότερο από την απλή προστασία των προϊόντων και πρακτικά ένα ακόμα στοιχείο που μπορεί να κάνει την επωνυμία ελκυστική. Η σωστή συσκευασία είναι εξατομικευμένη, βιώσιμη ή επαναχρησιμοποιήσιμη, αλλά πάντα μοναδική. Ως εκ τούτου, θεωρείται ότι κατέχει μια ολοένα και πιο σημαντική θέση στην ακμάζουσα βιομηχανία της μόδας και πρέπει να σχεδιάζεται με αυξανόμενη προσοχή.

Το στυλ ως κινητήριος δύναμη

Η έννοια του στυλ εμφανίζεται σχεδόν σε κάθε πλευρά της ζωής μας: είτε στο ντύσιμο, είτε στον τρόπο που μιλάμε είτε απλώς στο τι και πώς αγοράζουμε. Οι τάσεις που ορίζουν την εμφάνισή μας διακριτικά μας περιβάλλουν και επηρεάζουν την καθημερινότητά μας. Οι αλλαγές στην οικονομία, στο χώρο εργασίας και στις καταναλωτικές συνήθειες έχουν επίσης πυροδοτήσει μια επανάσταση στον κόσμο της μόδας. Αυτή η συνεχής αλλαγή αντικατοπτρίζεται στο γεγονός ότι το 2018 οι καταναλωτικές αλυσίδες συνδέθηκαν έντονα με την ασιατική παραγωγή, αλλά όχι μόνο από την άποψη της κατασκευής, αλλά σε πολλές περιπτώσεις και από την άποψη της προμήθειας πρώτων υλών.

Περί ρύπανσης

Σύμφωνα με ορισμένες μελέτες η βιομηχανία της μόδας είναι αυτή τη στιγμή μια από τις βιομηχανίες που προκαλούν μεγάλη ρύπανση. Η ανάγκη για αιώνια ομορφιά έχει προκαλέσει ακραία υπερκατανάλωση. Τελευταία όμως, η ανάπτυξη του κλάδου άρχισε να συνδέεται με πιο πράσινες εναλλακτικές, γεγονός που γίνεται αποδεκτό από πολλούς επαγγελματίες της μόδας. Για παράδειγμα, η χρήση πολλαπλών συσκευασιών για τη διακίνηση των εμπορευμάτων το 2016 –μόνο στην ΕΕ– είχε ως αποτέλεσμα 87 εκατομμύρια τόνους απορριμμάτων, μεγάλο μέρος των οποίων ήταν πλαστικά μιας χρήσης. Οι καταναλωτές γνωρίζουν όλο και περισσότερο τις επιπτώσεις της κατανάλωσής τους, κάτι που επιβεβαιώνεται και από διάφορες μελέτες της DS Smith όπου παρατηρείται ότι ένας στους τρεις καταναλωτές θα ήθελε να κάνει τη διαφορά και ως εκ τούτου να ενσωματώσει βιώσιμες αξίες και αρχές  στις αγοραστικές του συνήθειες.

2020  - Νέο μοντέλο στην πασαρέλα

Το 2020 ήταν αφιερωμένο στο πώς μπορεί να προσαρμοστεί στις προκλήσεις που έθεσε η πανδημία εισάγοντας παγκόσμιες καινοτομίες. Παρατηρούμε περισσότερες τάσεις στην καταναλωτική ζωή να έχουν επικεντρωθεί στην περιβαλλοντική συνείδηση, στη βιώσιμη κατανάλωση, στον υγιή ψυχικά και συναισθηματικά τρόπο ζωής και στην αυτογνωσία. Επιπλέον, την τελευταία περίοδο το μερίδιο των online αγοραστών ξεπέρασε το 58 %, εκ των οποίων το μισό εντοπίζεται στις αγορές λιανικής των ειδών μόδας. Ένα παράδειγμα της ανάπτυξης αυτής είναι το Ηνωμένο Βασίλειο που πέτυχε πρόσθετη ανάπτυξη 16,5% σε σύγκριση με τον εκτιμώμενο κύκλο εργασιών του ηλεκτρονικού εμπορίου σε ρούχα, υφάσματα και παπούτσια στο διαδίκτυο. Ωστόσο, αν και γενικά μπορεί να ειπωθεί ότι η ζήτηση συνεχίζει να αυξάνεται, οι καταναλωτές γίνονται λιγότερο πιστοί στις μάρκες. Για παράδειγμα η ηλικιακή ομάδα των  καταναλωτών που γεννήθηκαν στο τέλος της χιλιετίας δίνει μεγαλύτερη έμφαση στις αρχές της που είναι ισχυρότερες σε σύγκριση με τις διαβαθμίσεις των τιμών:  έτσι πολλές φορές οι καταναλωτές αυτοί βασίζουν τις αγοραστικές τους αποφάσεις  στο αν οι δραστηριότητες και η αποστολή της εταιρείας είναι σύμφωνες με τις δικές τους αξίες. Αυτή η γενιά έχει διαφορετική προσέγγιση και υψηλότερες προσδοκίες από τις επωνυμίες.

Αειφορία - η νέα επιθυμία

Στη βιομηχανία της μόδας η κατάσταση της πανδημίας έχει φέρει μια τεράστια ψηφιακή επανάσταση, η οποία έχει επίσης οδηγήσει σε αποφάσεις πιο συνειδητές για το περιβάλλον. Μεγάλοι οίκοι μόδας, χιλιάδες διαδικτυακοί έμποροι λιανικής και σχεδιαστές τάσσονται υπέρ καινοτομιών που σώζουν όχι μόνο τον πλανήτη αλλά και τον κλάδο. Εκτός από την παραγωγή με οικολογική συνείδηση και την προμήθεια βιώσιμων πρώτων υλών, στο επίκεντρο βρίσκεται και ο μετασχηματισμός της συσκευασίας και η μετάβαση σε μια κυκλική οικονομία το συντομότερο δυνατό. Και εδώ αυτοί που ηγούνται της πρωτοβουλίας είναι οι καταναλωτές που διαβάζουν, κάνουν ερωτήσεις και αναλαμβάνουν δράση. Με ποιον τρόπο; Επιλέγοντας μάρκες, πρώτες ύλες και συσκευασίες. Καταναλωτική έρευνα επιβεβαιώνει την ευαισθησία των καταναλωτών σε φιλικές προς το περιβάλλον συσκευασίες, σύμφωνα με την οποία είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν ακόμη υψηλότερη τιμή για πιο βιώσιμες συσκευασίες.

ΠΡΟΣ ΠΟΙΑ ΚΑΤΕΥΘΥΝΣΗ ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΑΝΑΠΤΥΧΘΕΙ Η ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ ΣΤΗ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑ ΤΗΣ ΜΟΔΑΣ ΣΤΟ ΜΕΛΛΟΝ;

ΚΟΜΠΟΣΤΟΠΟΙΗΣΙΜΗ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ

Παράγονται από φυτικές πρώτες ύλες και στο τέλος της ζωής τους παρέχουν πολύτιμα θρεπτικά συστατικά στο έδαφος κατά τη διαδικασία της αποσύνθεσης. Πολλές επωνυμίες προσπαθούν να βάλουν στα προϊόντα τους την ετικέτα της κομποστοποίησης, αλλά πρέπει να γίνει διάκριση μεταξύ της κατάλληλης για κομποστοποίηση συσκευασίας και της βιοδιασπώμενης συσκευασίας. Ενθαρρυντικά νέα έρχοναι με τις κομποστοποιήσιμες σακούλες με βάση τις ρίζες μανιόκας και τις σακούλες μεταφοράς από άμυλο καλαμποκιού που έχουν εμφανιστεί μεταξύ των παικτών στη βιομηχανία της μόδας Στην DS Smith, επίσης διερευνάμε τη χρήση διαφόρων εναλλακτικών υλικών ως πρώτες ύλες για τα προϊόντα συσκευασίας όπως είναι τα φύκια, το άχυρο, η κάνναβη και o μίσχανθος ως μέρος μιας μεγάλης κλίμακας έρευνας και αναπτυξιακού προγράματος.

ΑΝΑΚΥΚΛΩΣΙΜΗ

Πολλές μάρκες δηλώνουν ότι χρησιμοποιούν συσκευασίες με βάση το χαρτί, ανακυκλωμένες ή επαναχρησιμοποιήσιμες για τη μεταφορά των προϊόντων τους. Προς την ίδια κατεύθυνση μπορούν να αναφερθούν στο γεγονός αν οι συσκευασίες τους είναι βιοαποικοδομήσιμες ή κατασκευασμένες από πρώτες ύλες που προέρχονται από δάση υπεύθυνης διαχείρισης.

ΕΠΑΝΑΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΗΣΙΜΗ

Όλο και περισσότεροι κατασκευαστές μόδας επιλέγουν να συσκευάζουν τα προϊόντα τους σε επαναχρησιμοποιήσιμες συσκευασίες. Εκτός από αυτές που προσφέρουν τη δυνατότητα επιστροφής, μπορείτε να βρείτε και αυτές που προσφέρουν ιδιότητες  πολύ-λειτουργικής συσκευασίας. Για παράδειγμα, μια μάρκα εσωρούχων στέλνει τα προϊόντα της σε μια επαναχρησιμοποιήσιμη τσάντα από μπαμπού όπου ο πελάτης μπορεί αργότερα να τη χρησιμοποιήσει για σκοπούς αποθήκευσης.

ΛΙΓΟΤΕΡΑ ΥΛΙΚΑ –  γιατί με λιγότερα πολλές φορές κερδίζεις περισσότερα

Ωστόσο, εκτός από τις διαφορετικές πρακτικές και εναλλακτικές λύσεις, ένα από τα απλούστερα βήματα μπορεί να είναι η μείωση της σπατάλης των υλικών της συσκευασίας. Στην περίπτωση των online παραγγελιών για παράδειγμα, χρησιμοποιείται σε πολλές περιπτώσεις περισσότερη συσκευασία από ό,τι χρειάζεται για την προστασία του προϊόντος. Ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία για τη μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος είναι η βελτιστοποίηση της εφοδιαστικής αλυσίδας - εξαλείφοντας τα περιττά υλικά και μειώνοντας την ποσότητα των απορριμμάτων.

Αλλά για να μετρήσεις την απόδοση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος των συσκευασιών δεν είναι τόσο απλό. Για τον σκοπό αυτό, στην DS Smith δημιουργήσαμε τους Δείκτες Κυκλικού Σχεδιασμού για να αξιολογήσουμε και να συγκρίνουμε ποσοτικά την απόδοση μίας συσκευασίας, εντοπίζοντας τον βαθμό συμφωνίας της με τις Αρχές της Κυκλικής Οικονομίας στη βάση 8 βασικών περιοχών. Μια από αυτές είναι και η βελτιστοποίηση της προαναφερθείσας εφοδιαστικής αλυσίδας.