Propagace osobnostmi kdekoliv a kdykoliv díky displejům v životní velikosti

Účinek propagace známými osobnostmi je velmi dobře znám. Pomocí displejů vyobrazujících mediálně známé tváře v životní velikosti mohou firmy tento účinek naplno využít, a to především na místech, které jim nejvíce vyhovují. To přesně udělali naši finští kolegové s Jarkko Nieminenem, nejlepším finským tenistou všech dob (13. příčka ve světovém žebříčku ATP), který nedávno zahájil svou novou sportovní kariéru jako hráč florbalu za mužský tým SC Classic.

Úkol

Tým SC Classic chtěl k propagaci klubu a jeho zápasů před sezónou ve Finsku využít Niemineniho skvělé pověsti a ideálně také potěšit své zákazníky – fanoušky navštěvující florbalová utkání. Hlavními požadavky na marketingové aktivity byla ekologická odpovědnost a nákladová efektivita.

Přístup

Společnost DS Smith navrhla lepenkové samostatně stojící figuríny Jarkko Nieminena v životní velikosti, které lze kdekoli umístit.  To umožnilo fanouškům „potkat se“ s Nieminenem na mnohem větším počtu míst a po delší dobu, než by bylo možné zařídit se skutečnou osobností. Fanoušci si tak mohou se svým sportovním hrdinou udělat selfie, které mohou sdílet na sociálních sítích a šířit tak povědomí o klubu. Důležitá byla především vysoká kvalita tisku, aby bylo dosaženo požadovaného účinku. Po skončení kampaně musely být lepenkové figuríny snadno recyklovatelné a bez dalšího odpadu, který by skončil vyvezením na skládky.

Výsledky

• Dokonalý účinek poselství, neboť realistická figurína Jarkko Nieminena v životní velikosti v dresu jedinečně propaguje značku SC Classic.
• Zvýšení povědomí umístěním figurín Jarkko Nieminena na různých místech, kde se s ním jeho fanoušci a potenciální fanoušci mohou „střetnout“, udělat si selfie a nasdílet je na sociálních sítích a exponenciálně tak zvýšit marketingovou hodnotu kampaně.
• Vysoký účinek a cílená marketingová prezentace, neboť figuríny lze snadno přepravovat během kampaně.
• Šetrné k životnímu prostředí i s vysoce kvalitním tiskem na snadno recyklovatelný karton, který neprodukuje žádný další odpad, který by skončil na konci kampaně na skládkách