Shelf Ready Packaging (SRP): 5 pogodnosti za vas i vašeg kupca

Da li ste ikada kupili čokoladicu za kojom ste žudjeli pri izlasku iz dućana? Ako jeste, niste jedini: oko 70% odluka o kupovini se donosi direktno u trgovini. Način na koji je proizvod prezentiran igra veliku ulogu u tome.

Ukoliko kupac ne može pronaći proizvod kojeg obično kupuje, čak 37% njih će u tom slučaju uzeti sljedeću dostupnu alternativu (u 5-10% slučajeva). Uvođenjem  SRP-a (Shelf Ready Packaging), koji je također nadaleko poznat kao RRP (ambalaža spremna za maloprodaju) – uvelike ćete povećati vidljivost svojih proizvoda na polici.

Povrh toga, SRP poboljšava opskrbni lanac te učinkovitost u trgovini.

Što je zapravo Shelf Ready Packaging?

Da pojednostavimo, SRP je skupno pakiranje vašeg proizvoda koje je spremno za kupnju. Ono omogućuje da se proizvod dopremi u trgovinu, ali i isto tako pretvori u nekoliko sekundi u paket koji prezentira proizvode na polici.

SRP nudi 5 važnih pogodnosti:

Nije ni čudo što je SRP sve više rasprostranjen. Samo u Velikoj Britaniji, udio SRP-a u mnogim kategorijama premašuje 80 – 90 % udjela ambalaže na policama.

Zapravo, sistem je toliko jednostavan za korištenje, da je glavni igrač Walmart čak izmislio i vlastit naziv: PDQ – pretty darn quick (¨prilično brzo¨) koji vrlo lijepo opisuje suštinu ovog tipa ambalaže.

Pogledajmo pobliže 5 glavnih prednosti SRP-a.

 

1.  SRP - Lakša identifikacija proizvoda

Shelf Ready ambalaža omogućuje savršeno bijelo platno za vaše brendiranje. Pa čak i više: ukoliko se dobro napravi, u osnovi služi kao besplatan reklamni prostor. Shelf Ready ambalaža bi se uvijek trebala smatrati produžetkom vaše primarne ambalaže, ponavljajući iste, jasno prepoznatljive boje, slova i logo. Na taj ćete način vizualno zauzeti više prostora na polici.

3 su stvari na koje trebate obratiti pozornost:

1. Osigurajte da vaš SRP ne prekrije poruku na primarnoj ambalaži, već da ju naglasi.
2. Upotrijebite sve kutove ambalaže kako biste prenijeli poruku vašeg brenda. Brzoplet ili neiskusan prodavač u trgovini bi mogao upotrijebiti vaš SRP na pogrešan način.
3. Nemojte zaboraviti koristiti i unutrašnjost ambalaže. Ako se proizvod brzo prodaje, prodajno osoblje neće uvijek imati vremena da ga nadomjesti. Prazan karton nije baš najbolja slika.

 

2. SRP - lakše otvaranje ambalaže

Transportna kartonska ambalaža često zahtijeva rezanje, što oduzima puno vremena i truda. Još gore: klizanje noža moglo bi oštetiti vaš proizvod. Oko 56% kupaca ima iskustvo s oštećenim proizvodima, što ima negativan utjecaj na način na koji se vaš proizvod doživljava. 

 

Shelf Ready ambalaža pomaže pri eliminaciji potrebe za noževima i izbjegavanju nepotrebnih dvostrukih rukovanja vašim proizvodom.

Idealna Shelf Ready ambalaža ima:

• Dva dijela - dno i poklopac kojeg se lako može maknuti        ili
• Perforaciju koja omogućuje da se kutije lako otvore.

 

3. SRP - lakše plasiranje na policu

Budući da SRP zahtijeva minimalno raspakiravanje ili postavljanje na police, prodajno osoblje može zamijeniti prazan SRP puno brže, što pomaže u smanjenju troškova osoblja i troškova rada. Pošto trenutno ne postoji način na koji bi se ovaj proces mogao automatizirati, velika je prednost što je upotreba SRP-a brža i učinkovitija.

 

3 dodatna načina kojima Shelf Ready ambalaža pomaže pri povećanju dostupnosti proizvoda na polici:

1. Poboljšana rotacija kodova i provjera.
2. Točnije brojanje zaliha.
3. Brža identifikacija proizvoda u stražnjem dijelu trgovine.

 

4. SRP - olakšana kupovina za potrošača

Budući da Shelf Ready ambalaža poboljšava kvalitetu prikaza proizvoda na polici, postoji veća vjerojatnost da će kupci primijetiti i kupiti vaš proizvod. I kupci su toga svjesni: 53% kupaca smatra da SRP poboljšava komunikaciju s brendom (također 85% kupaca smatra da je marketing unutar trgovine utjecajniji nego marketing izvan trgovine), a oko 42% kupaca smatra da SRP olakšava kupovinu.  

 

3 dodatna načina na koje možete osigurati da vaš SRP omogući vrhunski komfor kupcima:

• Neka SRP ne bude prevelik. Veliki paketi se teže prodaju jer kupci ne vole posezati sve do kraja kutije kako bi dohvatili vaš proizvod.
• Provjerite stabilnost vašeg proizvoda u kutiji: osigurajte da drugi proizvodi ne padaju ukoliko kupac uzme jednog. Neuredni displayevi nisu privlačni.
• Postanite inovativni i koristite vaš SRP kako biste ubrzali aktivaciju brenda. Također zašto ne biste eksperimentirali s QR-om ili barkodovima s ciljem otkrivanja dodatnih informacija o vašem proizvodu?  

 

5. SRP - lakša reciklaža

Budući da Shelf Ready ambalaža koristi minimalnu količinu materijala, prazne kutije lako se mogu spljoštiti i reciklirati. Ali čak i prije nego se recikliraju, odabir učinkovite Shelf Ready ambalaže umjesto tradicionalne transportne ambalaže nudi prednosti za vaš opskrbni lanac i okoliš.

Budući da je Shelf Ready ambalaža kompaktnija, više proizvoda možete smjestiti na jednu paletu. To rezultira manjim brojem dostavnih vozila na cesti. I manjim potrebnim skladišnim prostorom.

Trendovi koji potiču upotrebu Shelf Ready ambalaže

• Promjena potrošačkih navika - potrošači sve češće traže manja ambalažna pakiranja;
• Premiumizacija - premium proizvodi često su izloženi u SRP-u kako bi se poboljšala njihova vidljivost;
• Personalizacija - mogućnost komunikacije sa potrošačima preko ambalaže;
• Kreativna konstrukcija i dizajn - privucite potrošače ambalažom te se izdvojite iz gomile;
• Briga o okolišu - odabir održivih ambalažnih rješenja.